Abonneer je nu op onze nieuwsbrieven!
Abonneren
Nee, bedankt
Ja, denk met me mee rond de
materialisering van mijn project
Alexander Pols
Copyright: Maarten van Haaff

De winkel verbouwen

2 uur geleden
Het is vakantie en het is rustig op kantoor. Tijd om over de toekomst na te denken en eindelijk eens die nieuwe website te vullen. Je moet de winkel verbouwen als het rustig is.

Het is augustus, bouwvak, komkommertijd. Het is erg warm en ik zit alleen op kantoor. Eindeloos scroll ik door oude foto’s en tekeningen, photoshop beelden en schrijf teksten. Als ik uit het raam kijk, zie ik toeristen langs de gevels door de schaduw slenteren en mensen op het terras zitten. Soms heb ik het gevoel dat ik de enige ben die nog werkt.

Je zou er jaloers van kunnen worden, maar dat ben ik totaal niet. Het opnieuw bekijken en rangschikken van onze projecten – en vooral de rust op kantoor – schept overzicht. Het dwingt me weer eens op te schrijven waar we als bureau voor staan. En vooral: waar willen we eigenlijk heen?

Ons kleine bureau kan wel wat meer werk en continuïteit gebruiken. Grote projecten vallen voortdurend stil en de kleinere zijn niet altijd even uitdagend. Om beter te kunnen acquireren, heb ik meegedaan aan de workshopreeks ‘Grip op Ondernemerschap’ van de BNA geleid door Ries Meertens. Ik heb ‘How to win work’ van Jan Knikker nog eens gelezen en filmpjes op YouTube gekeken van Simon Sinek over zijn bekende ‘why-how-what’-vraag.

Voor architecten is vooral die ‘why’ interessant. Het ‘how’ en ‘what’ gaan meestal vanzelf: gebouwen ontwerpen kunnen we allemaal wel. Maar waarom ben je architect? Wat wil je bijdragen aan de maatschappij? En waarom zou een opdrachtgever daarvoor juist bij jou moeten zijn?

Dat soort vragen liggen architecten in het algemeen minder goed. De meeste architecten die ik ken praten liever over een plan dan over hoe ze aan het volgende plan komen. Ik ook. We zitten liever in de studio te tekenen en aan projecten te knutselen.

Dat zie je terug in de websites van architecten. Die zijn meestal opgezet als portfolio. Mooie foto’s, tekeningen, maquettes, prijzen en publicaties. We laten vooral zien wát we hebben gemaakt. En eerlijk gezegd heb ik vaak het idee dat architecten hun websites vooral voor zichzelf en voor andere architecten maken.

Trouwens, als je echt goed bent, heb je helemaal geen goede website nodig. Frank Gehry had jarenlang een hopeloos verouderde en vrijwel onleesbare site. Peter Zumthor heeft volgens mij niet eens een website. Maar ik ben Zumthor niet, dus ik zal wel moeten.

Maar hoe maak je dan een website waar opdrachtgevers wél op aangaan en waardoor ze je uiteindelijk gaan bellen?

Eindeloos heb ik door websites van starchitects en succesvolle bevriende bureaus gescrold. Bij de betere wordt naast een mooi portfolio ook het ‘hoe’ zichtbaar. Je ziet medewerkers, het kantoor, maquettes op tafel en soms filmpjes van het ontwerpproces. Als opdrachtgever krijg je zo een idee met wie je straks gaat samenwerken – en of dat bij je past.

Maar de ‘waarom’-vraag kom je veel minder tegen. Dat is vreemd. Als architecten zijn we voortdurend bezig uit te leggen waarom een gebouw eruitziet zoals het eruitziet. Voor ieder ontwerp formuleren we een verhaal. Maar zodra het over ons eigen bureau gaat, zetten we twintig mooie foto’s achter elkaar en hopen we dat die voor zichzelf spreken.

En dus komt tijdens het maken van die website de ongemakkelijke vraag vanzelf terug. Waarom doe ik dit eigenlijk? Waarom willen we meer werk? En wat voor bureau willen we zijn?

Maar misschien zijn dat nog steeds de verkeerde vragen. Waarom wij meer werk willen, is voor een opdrachtgever totaal niet interessant. Die wil weten waarom ons werk voor hem of haar relevant is. Waar streven we met onze architectuur naar? Wat willen we toevoegen aan een gebouw, een plek of de maatschappij?

Gek genoeg is dat veel moeilijker onder woorden te brengen dan de keuzes binnen een ontwerp. Voor ieder gebouw hebben we een verhaal, maar het grotere verhaal achter al die ontwerpen formuleren we zelden.

Misschien is dat wel de echte ‘why’. Niet waarom je als bureau wilt groeien, maar waarom het werk dat je maakt ertoe doet. Als je dat niet goed kunt uitleggen, gaat de vraag al snel niet meer over marketing, maar over waar je als architect voor staat.

Als ik eerlijk ben, maak ik de website daarom ook voor mezelf. De afgelopen jaren draaiden we misschien iets te veel op de automatische piloot. Projecten kwamen binnen, vielen stil, andere kwamen ervoor terug. Nu het portfolio weer op orde is, zie ik welke thema’s terugkeren, wat we blijkbaar belangrijk vinden en waar we meer van zouden willen.

Al schrijvende vind ik zo langzaam mijn attitude voor de komende tijd terug. Voordat je een ander kunt uitleggen waarom hij of zij met je zou moeten werken, moet je blijkbaar eerst zelf weer weten waarom je het doet. Het is therapeutisch.

De winkel is nog niet helemaal verbouwd, maar de etalage begint ergens op te lijken. Na de bouwvak zien we wel of er ook iemand binnenkomt.

Maar eerst nog een weekje Frankrijk.


Dit is de door Alexander Pols ingerichte website: polsarchitects.com
 
Alexander Pols is architect-directeur van Pols Architects. Hij is architectlid in de Adviescommissie Omgevingskwaliteit en Cultureel Erfgoed van Den Haag, gastdocent en voorzitter van de examencommissie van het Architectenregister.

Trefwoorden

alexander pols why positionering column marketing website waarom

Gerelateerde nieuwsberichten

Andere nieuwsberichten

Architectenbureaus presenteren schetsontwerp Hart van Zuid in Wijchen
Gisteren, 15:21

De Playlist: dankzij Pearl Jam maakte Merle Ebskamp een reis door Europa
Gisteren, 09:15

Merle Ebskamp nieuwe directeur van architectuurcentrum Aorta
21 augustus, 11:17

Studio Ard Hoksbergen ontwerpt woongebouw voor onderwijspersoneel op Centrumeiland
20 augustus, 1:00

Geen geld van minister voor Utrechtse tram naar Rijnenburg
2 uur geleden

EIB: kabinetsbeleid tranformatie en optoppen niet effectief
Gisteren, 11:09

Veel meer bouwvergunningen in aanloop naar regels netcongestie
21 augustus, 10:06

Friesland wil 54 miljoen uittrekken voor kopen van landbouwgrond
20 augustus, 10:26

Woonalliantie: draai belemmerende regels woningmarkt terug
19 augustus, 9:52

Rapport over inclusief wonen gepresenteerd tijdens symposium
18 augustus, 10:47
Ga naar het nieuws-archief
Alexander PolsArchitect
KUBUS | Specialist in Archicad
SAPA
Reynaers Aluminium Nederland
Jansen
SAB-profiel bv
Aliplast Aluminium Systems
Kingspan Light + Air
ALUCOBOND®
Caparol
Tarkett BV
Novastruct (voorheen Kawneer)
Grohe Nederland B.V.
Malaysian Timber Council
OCS | Office Cabling Systems
Swisspearl Nederland
Forster Nederland N.V.
Sempergreen
Houthandel van Dam
Aluprof Nederland BV
QbiQ Wall Systems
Forbo Flooring
Schüco Nederland
Amtico Flooring
Cedral
Sto Isoned bv
Triflex bv
Gorter Luiken BV
wienerberger
DUCO Ventilation & Sun Control
BEWI IsoBouw
ROCKWOOL B.V.
Mview+
Rockfon (ROCKWOOL B.V.)
Gira Nederland B.V.
Kingspan Geïsoleerde Panelen
GEZE Benelux B.V.
Renson
Metaglas Groep
ABB | Busch-Jaeger
Jung | Hateha B.V.
Knauf B.V.
Saint-Gobain Glass Benelux
Faay Vianen B.V.
objectflor
Boon Edam Nederland B.V.
Hunter Douglas Architectural
VOLA Nederland BV
Forbo Eurocol Nederland B.V.
EQUITONE gevelpanelen
Holonite B.V.
Kronospan
Tata Steel Colorcoat®
Ontwerpers
Lidmaatschappen
Nieuwsbrieven
Leveranciers
Lidmaatschappen
Adverteren

Architectenweb
Over ons
Contact

© 2002 - 2026 Architectenweb BV / Voorwaarden / Privacy / Disclaimer / Sitemap