Hoewel sommige van deze partijen best duurzame ambities hebben, zijn zij vooral gewend te investeren wanneer er direct iets tegenover staat, zoals lagere exploitatiekosten of hogere huuropbrengsten. Zo bezien is het voor marktpartijen nog best lastig om te investeren in klimaatadaptatie. Het verruimen van regenwaterbuffering of het vergroenen van daken leidt tot hogere kosten waar, in ieder geval op korte termijn, niet veel tegenover staat.
Omdat een heldere businesscase vaak ontbreekt, worden marktpartijen op andere manieren gestimuleerd om te investeren in klimaatadaptatie. Door de regenwaterverordening van de gemeente Amsterdam bijvoorbeeld hebben veel private partijen wadi’s of regentuinen aangelegd, aanpassingen die niet alleen goed zijn voor de eigen kavel, maar ook een gunstige invloed hebben op het microklimaat in de directe omgeving ervan. Interessant is dat naast overheden ook steeds meer andere partijen de noodzaak van klimaata

daptatie inzien en de ontwikkeling van projecten proberen te beïnvloeden. Hypotheekverstrekkers bijvoorbeeld stimuleren klimaatadaptieve?maatregelen met gunstige voorwaarden of financiële voordelen. Ook verzekeraars denken na over voorwaarden die klimaatschade kunnen beperken. De Duitse verzekeraar Munich Re biedt sinds enkele jaren een verzekering tegen schade door klimaatverandering, waarbij de kans op schade wordt ingeschat op basis van een decennialange, internationale klimaatdatabase.
Vooral bij turn-key?projecten, waarbij ontwikkelaars projecten direct na oplevering doorverkopen, helpen stevige financiële prikkels of harde eisen om klimaatbestendigheid goed te verankeren. Secundaire waarden als klimaatadaptatie raken gemakkelijk ondergesneeuwd wanneer iedereen alleen gefocust is op het aankoopbedrag. Meetmethoden waarmee klimaatadaptatieve maatregelen te gelde kunnen worden gemaakt,?zoals bijvoorbeeld BREEAM, kunnen hierbij helpen. BREEAM maakt duurzame kwaliteiten kwantificeerbaar en vertaalbaar naar de wereld van het geld. Door punten toe te kennen aan maatregelen die negatieve gevolgen tegengaan van hitte, droogte of regen, kan de waarde van een ontwikkeling op een goed onderbouwde manier hoger uitkomen.