EGM architecten weerspiegelt merkidentiteit The Magnum Ice Cream Company in interieur hoofdkantoor

13 mei, 11:21

The Magnum Ice Cream Company, de verzelfstandigde voormalige ijsdivisie van Unilever, heeft een nieuw hoofdkantoor betrokken in de Amsterdamse Reguliersdwarsstraat. Voor de ijsmaker ontwierp EGM architecten een interieur waarin de verschillende merken van het bedrijf worden weerspiegeld en waar het personeel en de bezoekers een gevarieerde en kleurrijke werkomgeving wordt geboden. Het interieur is volledig demontabel en verschillende ontwerpkeuzes zijn ingegeven door circulaire principes.

Dit jaar is de vroegere ijsdivisie van Unilever, met bekende merken als Magnum, Ben & Jerry’s en Cornetto, omgevormd tot een zelfstandig bedrijf. The Magnum Ice Cream Company heeft zijn intrek genomen in een voormalig kantoor van Booking.com aan de Regulierswarsstraat, dat vrijkwam na de opening van een nieuw hoofdkantoor voor het boekingsbedrijf op het Oosterdokseiland.

Een belangrijk uitgangspunt voor het ontwerp was de vertaling van de merkidentiteit van The Magnum Ice Company in het interieur. Het hoofdmerk Magnum vormde daarbij de basis, maar ook andere submerken hebben de ruimte gekregen. Zo zijn de verschillende kleuren van de ijsmerken door het interieur verweven en vormt het beroemde Raket-ijsje het beeldmerk van the Clubhouse, een van de informele ruimtes in het kantoor.

IJsstokjes
De merkidentiteit komt ook terug in de vormentaal van het interieur. Zo zijn met de herkenbare vloeiende vorm van ijsstokjes lamellen voor tussenwanden gemaakt en hebben plafondarmaturen de kenmerkende ‘swirl’ van softijs. De swirl ook terug te zien in zwierige grafische prints op de glazen wanden.

Ook het stimuleren van interactie en samenwerking vormde een belangrijke grondslag voor het ontwerp. Er is een afwisselende interieur gerealiseerd met hybride werkplekken, concentratiezones, conferentiezalen, break-out rooms en informele overleggebieden. Het Experience Centre, waar onder meer nieuwe smaken worden ontwikkeld, heeft een centrale plek gekregen.

Het centrum beschikt over een ‘creative kitchen’, ‘tasting labs’ en interactieve demonstratieruimten. Bezoekers zoals retailers en concesssiehouders maken hier kennis met nieuwe ijsvarianten, volgen workshops wonen demonstraties bij. Ook zijn er aparte ruimtes om real-life verkoopopstellingen te testen.

Gezonde levensstijl
Het interieur van het nieuwe hoofdkantoor is volledig demontabel en daardoor flexibel indeelbaar. Hierdoor kunnen ruimtes eenvoudig worden aangepast aan veranderende behoeften, groei of nieuwe vormen van samenwerken. Ook is aandacht besteed aan het faciliteren van een gezonde levensstijl. Dat gebeurt door een zorgvuldig uitgedachte inrichting met comfortabele ontmoetingsplekken, gevarieerd meubilair voor verschillende werkstijlen, rust- en concentratiezones en ontspanningsmogelijkheden op bijvoorbeeld het dakterras.

Hergebruik vormt daarnaast een belangrijk principe voor onder meer het meubilair. Zo is bestaand vast meubilair dat op locatie was achtergebleven – zoals pantry’s en de uitgiftebalie – behouden en opgefrist met een nieuwe toplaag. Kasten uit de vorige Unilever-locatie kregen een tweede leven na een grondige opknapbeurt. Ook stoelen zijn hergebruikt en opnieuw gestoffeerd, en een deel van de verlichting is hersteld en verplaatst.

Voor dit project werkte EGM architecten samen met The Magnum Ice Company, CBRE, Sunhouse Creative, Verwol en Vijverborgh.

Trefwoorden

interieur egm architecten hoofdkantoor

1	Na renovatie en verduurzaming heeft Aquarium van Artis zijn helderheid terug donderdag, 25 september
2	Architectenweb symposium: klein maar fijn wonen? donderdag, 25 september
3	KAAN Architecten wint aanbesteding voor gebouw Europees parlement maandag, 29 september
4	Startsein gegeven voor bouw De Scharnier op Katendrecht maandag, 29 september
5	Kabinet wil wijken erbij op 127 plekken in Nederland maandag, 29 september

Gerelateerde nieuwsberichten

Twee Nederlandse zorgprojecten verkozen tot internationaal beste van afgelopen tien jaar

17 februari

Hoogste punt blikvanger migratiemuseum Fenix bereikt

9 september 2024

EGM benoemt Leonie Grootveld en Martijn in ’t Veld tot associate

9 september

Drie woongebouwen op kunstmatige terp aan de Waal door EGM architecten

26 juli 2024

Bouw nieuwe Nederlandse ambassade in Ankara gaat van start

28 juni 2024

Woningbouwproject Hortus Ludi onderscheiden met Architectuurprijs Nijmegen 2024

5 april 2024

EGM architecten ontwerpt nieuwbouw Adrz in Goes

4 april 2024

EGM architecten ontwerpt uitbreiding terminal Eindhoven Airport

25 maart 2024

Eerste integrale Spoedpost in Amsterdam-Noord straalt rust uit

11 maart 2024

EGM benoemt Jan Paul de Ridder tot associate

15 januari 2024

Radboudumc heeft speciaal infectieziektengebouw naar ontwerp van EGM

18 december 2023

Toon alles

Gerelateerde podcasts

Gesprek met Willemineke Hammer en Roemer Pierik over 50 jaar EGM architecten

20 juni 2024

Andere nieuwsberichten

Nudus en Proof of the Sum geselecteerd voor groot laboratoriumgebouw Groningen

33 minuten geleden

Een team met onder meer Nudus en Proof of the Sum is geselecteerd voor het ontwerp van het nieuwe Centraal Laboratorium voor Diagnostiek en Research (CLDR) op de Healthy Ageing Campus in Groningen.

Nieuwe editie van DigiBouw vindt plaats op 19 en 20 november in Utrecht

1 uur geleden

AI, robotisering, parametrisch ontwerpen en bouwen, verandermanagement, veiligheid, open standaarden, BIM, slimme bouwlogistiek, CO2-reductie op de bouwplaats… dat zijn de thema’s die aan bod komen bij DigiBouw.

Nominaties Interieur van het Jaar 2025 bekend

2 uur geleden

Als onderdeel van de Architectenweb Awards 2025 wordt begin november de prijs voor Interieur van het Jaar 2025 uitgereikt. Uit de achttien inzendingen voor deze prijs heeft de jury drie projecten genomineerd.

Leiden wil verhoogd busstation naast treinperrons centraal station

Gisteren, 13:55

De gemeente heeft voor die variant gekozen na overleg met verschillende belanghebbenden. Vanaf 2030 ondergaat Leiden Centraal een grote verbouwing waarbij het station een ander aanzicht krijgt.

Veelzijdig ontwerper Mathieu Bruls verzorgt 21e Peutz-lezing

Gisteren, 15:05

Bruls (1960) is een veelzijdig ontwerper, die naast gebouwen en stedenbouwkundige plannen onder meer interieurs, meubels en tentoonstellingen ontwerpt.