EGM architecten weerspiegelt merkidentiteit The Magnum Ice Cream Company in interieur hoofdkantoor

13 mei, 11:21

The Magnum Ice Cream Company, de verzelfstandigde voormalige ijsdivisie van Unilever, heeft een nieuw hoofdkantoor betrokken in de Amsterdamse Reguliersdwarsstraat. Voor de ijsmaker ontwierp EGM architecten een interieur waarin de verschillende merken van het bedrijf worden weerspiegeld en waar het personeel en de bezoekers een gevarieerde en kleurrijke werkomgeving wordt geboden. Het interieur is volledig demontabel en verschillende ontwerpkeuzes zijn ingegeven door circulaire principes.

Dit jaar is de vroegere ijsdivisie van Unilever, met bekende merken als Magnum, Ben & Jerry’s en Cornetto, omgevormd tot een zelfstandig bedrijf. The Magnum Ice Cream Company heeft zijn intrek genomen in een voormalig kantoor van Booking.com aan de Regulierswarsstraat, dat vrijkwam na de opening van een nieuw hoofdkantoor voor het boekingsbedrijf op het Oosterdokseiland.

Een belangrijk uitgangspunt voor het ontwerp was de vertaling van de merkidentiteit van The Magnum Ice Company in het interieur. Het hoofdmerk Magnum vormde daarbij de basis, maar ook andere submerken hebben de ruimte gekregen. Zo zijn de verschillende kleuren van de ijsmerken door het interieur verweven en vormt het beroemde Raket-ijsje het beeldmerk van the Clubhouse, een van de informele ruimtes in het kantoor.

IJsstokjes
De merkidentiteit komt ook terug in de vormentaal van het interieur. Zo zijn met de herkenbare vloeiende vorm van ijsstokjes lamellen voor tussenwanden gemaakt en hebben plafondarmaturen de kenmerkende ‘swirl’ van softijs. De swirl ook terug te zien in zwierige grafische prints op de glazen wanden.

Ook het stimuleren van interactie en samenwerking vormde een belangrijke grondslag voor het ontwerp. Er is een afwisselende interieur gerealiseerd met hybride werkplekken, concentratiezones, conferentiezalen, break-out rooms en informele overleggebieden. Het Experience Centre, waar onder meer nieuwe smaken worden ontwikkeld, heeft een centrale plek gekregen.

Het centrum beschikt over een ‘creative kitchen’, ‘tasting labs’ en interactieve demonstratieruimten. Bezoekers zoals retailers en concesssiehouders maken hier kennis met nieuwe ijsvarianten, volgen workshops wonen demonstraties bij. Ook zijn er aparte ruimtes om real-life verkoopopstellingen te testen.

Gezonde levensstijl
Het interieur van het nieuwe hoofdkantoor is volledig demontabel en daardoor flexibel indeelbaar. Hierdoor kunnen ruimtes eenvoudig worden aangepast aan veranderende behoeften, groei of nieuwe vormen van samenwerken. Ook is aandacht besteed aan het faciliteren van een gezonde levensstijl. Dat gebeurt door een zorgvuldig uitgedachte inrichting met comfortabele ontmoetingsplekken, gevarieerd meubilair voor verschillende werkstijlen, rust- en concentratiezones en ontspanningsmogelijkheden op bijvoorbeeld het dakterras.

Hergebruik vormt daarnaast een belangrijk principe voor onder meer het meubilair. Zo is bestaand vast meubilair dat op locatie was achtergebleven – zoals pantry’s en de uitgiftebalie – behouden en opgefrist met een nieuwe toplaag. Kasten uit de vorige Unilever-locatie kregen een tweede leven na een grondige opknapbeurt. Ook stoelen zijn hergebruikt en opnieuw gestoffeerd, en een deel van de verlichting is hersteld en verplaatst.

Voor dit project werkte EGM architecten samen met The Magnum Ice Company, CBRE, Sunhouse Creative, Verwol en Vijverborgh.

Trefwoorden

interieur egm architecten hoofdkantoor

1	VORM en NS Stations tekenen overeenkomst voor deelgebied 3 Wisselspoor Utrecht maandag, 23 juni
2	Los het woningtekort op met compacte woningen! dinsdag, 24 juni
3	Bij Tripolis heeft Hollandse Nieuwe van binnen ‘Van Eyck’ met meanderende trap verbonden met ‘MVRDV’ woensdag, 25 juni
4	Woongebouw Prisma in Nieuw Delft toont verschillende gezichten dinsdag, 24 juni
5	Minister Keijzer neemt meeste aanbevelingen commissie STOER over en wil steilere trappen en lagere plafonds mogelijk maken dinsdag, 24 juni

Gerelateerde nieuwsberichten

Twee Nederlandse zorgprojecten verkozen tot internationaal beste van afgelopen tien jaar

17 februari

Hoogste punt blikvanger migratiemuseum Fenix bereikt

9 september 2024

Drie woongebouwen op kunstmatige terp aan de Waal door EGM architecten

26 juli 2024

Bouw nieuwe Nederlandse ambassade in Ankara gaat van start

28 juni 2024

Woningbouwproject Hortus Ludi onderscheiden met Architectuurprijs Nijmegen 2024

5 april 2024

EGM architecten ontwerpt nieuwbouw Adrz in Goes

4 april 2024

EGM architecten ontwerpt uitbreiding terminal Eindhoven Airport

25 maart 2024

Eerste integrale Spoedpost in Amsterdam-Noord straalt rust uit

11 maart 2024

EGM benoemt Jan Paul de Ridder tot associate

15 januari 2024

Radboudumc heeft speciaal infectieziektengebouw naar ontwerp van EGM

18 december 2023

Toon alles

Gerelateerde podcasts

Gesprek met Willemineke Hammer en Roemer Pierik over 50 jaar EGM architecten

20 juni 2024

Andere nieuwsberichten

KAAN Architecten transformeert historische fabriek in Brazilië tot cultureel centrum

27 juni, 11:44

Centraal in het masterplan staan behoud van wat er is en alleen waar nodig toevoegingen realiseren, evenals ‘omarmen van verval’. Veertig procent van het complex is onaangeroerd gevleven.

Belgisch-Nederlands team geselecteerd voor ambitieus infrastructuurproject Brussels Airport

26 juni, 5:44

De komende jaren investeert Brussels Airport fors in haar luchthaveninfrastructuur. Na een Europese aanbestedingsprocedure is daarvoor het Belgisch-Nederlandse team ‘Witteveen+Bos, Benthem Crouwel Architects, OKRA, Stramien CV’ geselecteerd.

Team Hegeman, RRog en KOW maakte winnend plan voor Van Hetenlocatie in Deventer

26 juni, 4:11

Het plan ‘Het Blauwe Knooppunt’ voor de voormalige schoollocatie voorziet in 28 stadswoningen en 24 betaalbare appartementen in een parkachtig landschap.

Uitbreiding met bamboe gevel voor kantoorgebouw Deltares in Delft

26 juni, 1:05

In Delft is het Delta-lab van kennisinstituut Deltares officieel in gebruik genomen. Naar ontwerp van Wiegerinck is een bestaand kantoorgebouw op de campus van Deltares uitgebreid met een laboratorium waarvan de gevel is bekleed met bamboe.

Minder vergunningen voor nieuwbouwwoningen afgegeven in eerste vijf maanden

27 juni, 10:55

Het aantal afgegeven bouwvergunningen voor woningen is in de eerste vijf maanden van dit jaar gedaald tot 33.000.

Aantal windmolens met meer dan de helft gegroeid in tien jaar

27 juni, 9:28

Sinds 2020 kwamen er ook honderden enorme windturbines van boven de tweehonderd meter bij, heeft het Kadaster becijferd.

Minister wil gemeente voorrang geven bij koop in kwetsbare wijk

26 juni, 10:26

Gemeenten moeten voorrang krijgen bij de koop van een woning in wijken waar leefbaarheid en veiligheid onder druk staan, vindt woonminister Mona Keijzer.

Rekenkamer: Limburg moet regie pakken in woningbouw

25 juni, 5:12

De provincie Limburg moet meer de regie pakken om te garanderen dat er voldoende huizen worden gebouwd en de bouw van betaalbare woningen aan te jagen.