Winkelinterieur als optische illusie

19 november 2014, 15:53

Nadat i29 eerder het prijswinnende ontwerp maakte voor de tijdelijk Frame Store, heeft het bureau nu het interieur voor de nieuwe Frame-winkel in Amsterdam ontworpen. Wederom hebben de interieurarchitecten Frame Magazine ruimtelijk willen vertalen.

Het interieur biedt als het ware twee verschillende ervaringen in een ruimte, aldus i29 interior architects. Daarmee heeft het architectenbureau het verrassende en inspirerende karakter van Frame Magazine willen reflecteren. Enerzijds is de ruimte als een witte, rechthoekige, haast museale omgeving. Anderzijds is er een zwarte, diagonale installatie die de winkel met producten vormt.

Optische illusie
Van voren gezien lijken de witte panelen in zwarte frames in de witte ruimte te zweven. Ze vormen een grafisch beeld over de muren van het winkelinterieur. Hanglampen zijn vanaf de entreezijde van de winkel uit het zicht achter de bovenste laag van de 'afbeelding'.

Vanaf de andere zijde is een hele ander beeld zichtbaar: het grafische patroon tegen de muren blijkt feitelijk een driedimensionale installatie. Achter de frontpanelen tonen driehoekige zwarte displays de producten. Om het contrast in ervaringen te versterken, heeft i29 gewerkt met tegenstellingen: wit en zwart, vierkant en driehoek, leeg en vol.

Wisselende winkelidentiteit
De frontpanelen zijn eenvoudig te vervangen. Daardoor kunnen speciale presentaties worden gemaakt. Frame kan ook kunstenaars uitnodigen een geheel nieuwe identiteit voor de winkel te creëren. Hanglampen worden afgeschermd door de bovenste laag van de afbeelding.

Bij de opening van de nieuwe winkel, gevestigd aan de Herengracht 178, is een serie maskers met de titel Future Tribes van kunstenaars Niek Pulles geëxposeerd. De frontpanelen lieten details van de kunstwerken zien. Tevens werd als grafische voorstelling het woord 'new' over verschillende panelen, spelend met twee- en driedimensionaliteit, getoond.

Trefwoorden

i29 interior architects amsterdam frame store winkel interieur winkelinterieur

1	Plan voor nieuwe buurt op plek hoofdkantoor ABN AMRO op de Zuidas vrijdag, 10 oktober
2	Flat Amsterdam-Noord 'aangekopt' met 53 seniorenwoningen donderdag, 9 oktober
3	‘Alexander Straub zet grote groep vakgenoten weg als niet-relevant’ vrijdag, 10 oktober
4	bureau SLA ontdekt, transformeert en gebruikt rijksmonumentale werkplaats donderdag, 9 oktober
5	Duitsland slokt Nederlandse bouwkracht op maandag, 13 oktober

Gerelateerde nieuwsberichten

Izabela Boloz introduceert geometrische modules voor interieur

6 december 2018

Een monochrome basis voor boeken en kunst

14 februari 2019

Gevel van Crystal Houses nog transparanter

27 juni 2019

Nieuw winkelconcept voor Maison Margiela ontworpen door Studio Anne Holtrop

24 februari 2021

Ingetogen boetiekinterieur met warme accenten

6 mei 2021

Jonge ontwerpers realiseren winkelinterieur in Mall of the Netherlands

10 september 2020

Drijvend huis met ruimtelijk interieur van i29

11 januari 2021

Concrete ontwerpt Steve Madden-flagshipstore met New York als referentie

7 april

Een wit interieur met spijlen en vloeiende lijnen

2 juni

i29 realiseert eerste Câpsula tiny houses op Twents landgoed

29 april

i29 realiseert seniorenwoning op de kavel bij de kinderen

25 juni

Nederland in trek bij internationale winkels

19 mei 2015

Restaurantontwerp van i29 drukt identiteit uit

6 februari 2017

Ingetogen interieur voor gevoelige gesprekken

25 september 2017

Jubilerend Princessehof heeft nieuw interieur van i29

29 maart 2018

KPN-pilotstores van DoepelStrijkers open

9 juni 2015

Contrastrijk beurspaviljoen van i29

6 oktober 2015

i29 ontvangt eerste Herengracht Industrie Prijs

30 juni 2014

Onzichtbare keuken van i29

26 mei 2014

Zaal Felix Meritis tijdelijk 'spiegelend universum'

2 mei 2014

Great Indoors Award voor interieur Combiwerk

20 november 2013

NL in Milaan: i29 interior architects

9 april 2019

Maurice Mentjens ontwerpt minimalistische achtergrond voor luxe modemerken

26 november 2019

Felix Meritis is opnieuw cultuurhuis met vele karakters

8 juni 2020

Biologische voedingswinkel met goed gevoel

14 februari 2022

Toon alles

Andere nieuwsberichten

David Chipperfield landt in Antwerps Nieuw Zuid

Vandaag, 16:04

Het duurzame kantoorproject Orchard van David Chipperfield Architects is de meest recente toevoeging aan de ontwikkeling van de wijk Nieuw Zuid aan de Antwerpse Schelde.

Daan Zandbelt wordt nieuwe Spoorbouwmeester

Vandaag, 14:31

Per 1 januari volgt hij Marianne Loof op in die rol. Zandbelt is partner bij architectenbureau De Zwarte Hond en was van 2016 tot 2020 Rijksadviseur Stad en Infrastructuur.

Kantoorgebouw door Arthur Staal aan de Schinkel gerenoveerd en uitgebreid

Vandaag, 11:58

Het bestaande gebouw is naar ontwerp van Office Winhov zoveel mogelijk gerestaureerd, nieuwe toevoegingen zijn zichtbaar gemaakt door hedendaagse materialen en proporties.

Architect@Work strijkt 30 en 31 oktober neer in De Kromhouthal in Amsterdam

Vandaag, 10:00

Op donderdag 30 en vrijdag 31 oktober 2025 vindt Architect@Work plaats in De Kromhouthal in Amsterdam-Noord. Het wordt de tweede editie van het event in de metropoolregio Amsterdam en Architectenweb organiseert er weer een sprekersprogramma.

Afaina de Jong wint Amsterdamprijs voor de Kunst 2025

Vandaag, 15:19

De architect en oprichter van Afarai won de belangrijkste kunstprijs van de hoofdstad in de categorie Bewezen Kwaliteit.

Pararius: huurmarkt zit op slot, huren stijgen verder

Vandaag, 10:49

De vrije sector huurmarkt zit nog altijd ‘compleet op slot’, meldt woningplatform Pararius op basis van cijfers over het derde kwartaal.

PBL: Ook nieuw plan voor circulaire economie is niet genoeg

Gisteren, 14:42

In de nieuwe versie van het zogeheten Nationaal Programma Circulaire Economie staan ‘vooral veel intenties en plannen’, schrijft het planbureau.

Bossen en bodems in zwaar weer, klimaatraad maakt zich zorgen

Gisteren, 10:24

De klimaatverandering versnelt en de biodiversiteit gaat hard achteruit, terwijl er volgens de WKR steeds meer van de bossen en bodems wordt gevraagd.