EGM architecten weerspiegelt merkidentiteit The Magnum Ice Cream Company in interieur hoofdkantoor

13 mei, 11:21

The Magnum Ice Cream Company, de verzelfstandigde voormalige ijsdivisie van Unilever, heeft een nieuw hoofdkantoor betrokken in de Amsterdamse Reguliersdwarsstraat. Voor de ijsmaker ontwierp EGM architecten een interieur waarin de verschillende merken van het bedrijf worden weerspiegeld en waar het personeel en de bezoekers een gevarieerde en kleurrijke werkomgeving wordt geboden. Het interieur is volledig demontabel en verschillende ontwerpkeuzes zijn ingegeven door circulaire principes.

Dit jaar is de vroegere ijsdivisie van Unilever, met bekende merken als Magnum, Ben & Jerry’s en Cornetto, omgevormd tot een zelfstandig bedrijf. The Magnum Ice Cream Company heeft zijn intrek genomen in een voormalig kantoor van Booking.com aan de Regulierswarsstraat, dat vrijkwam na de opening van een nieuw hoofdkantoor voor het boekingsbedrijf op het Oosterdokseiland.

Een belangrijk uitgangspunt voor het ontwerp was de vertaling van de merkidentiteit van The Magnum Ice Company in het interieur. Het hoofdmerk Magnum vormde daarbij de basis, maar ook andere submerken hebben de ruimte gekregen. Zo zijn de verschillende kleuren van de ijsmerken door het interieur verweven en vormt het beroemde Raket-ijsje het beeldmerk van the Clubhouse, een van de informele ruimtes in het kantoor.

IJsstokjes
De merkidentiteit komt ook terug in de vormentaal van het interieur. Zo zijn met de herkenbare vloeiende vorm van ijsstokjes lamellen voor tussenwanden gemaakt en hebben plafondarmaturen de kenmerkende ‘swirl’ van softijs. De swirl ook terug te zien in zwierige grafische prints op de glazen wanden.

Ook het stimuleren van interactie en samenwerking vormde een belangrijke grondslag voor het ontwerp. Er is een afwisselende interieur gerealiseerd met hybride werkplekken, concentratiezones, conferentiezalen, break-out rooms en informele overleggebieden. Het Experience Centre, waar onder meer nieuwe smaken worden ontwikkeld, heeft een centrale plek gekregen.

Het centrum beschikt over een ‘creative kitchen’, ‘tasting labs’ en interactieve demonstratieruimten. Bezoekers zoals retailers en concesssiehouders maken hier kennis met nieuwe ijsvarianten, volgen workshops wonen demonstraties bij. Ook zijn er aparte ruimtes om real-life verkoopopstellingen te testen.

Gezonde levensstijl
Het interieur van het nieuwe hoofdkantoor is volledig demontabel en daardoor flexibel indeelbaar. Hierdoor kunnen ruimtes eenvoudig worden aangepast aan veranderende behoeften, groei of nieuwe vormen van samenwerken. Ook is aandacht besteed aan het faciliteren van een gezonde levensstijl. Dat gebeurt door een zorgvuldig uitgedachte inrichting met comfortabele ontmoetingsplekken, gevarieerd meubilair voor verschillende werkstijlen, rust- en concentratiezones en ontspanningsmogelijkheden op bijvoorbeeld het dakterras.

Hergebruik vormt daarnaast een belangrijk principe voor onder meer het meubilair. Zo is bestaand vast meubilair dat op locatie was achtergebleven – zoals pantry’s en de uitgiftebalie – behouden en opgefrist met een nieuwe toplaag. Kasten uit de vorige Unilever-locatie kregen een tweede leven na een grondige opknapbeurt. Ook stoelen zijn hergebruikt en opnieuw gestoffeerd, en een deel van de verlichting is hersteld en verplaatst.

Voor dit project werkte EGM architecten samen met The Magnum Ice Company, CBRE, Sunhouse Creative, Verwol en Vijverborgh.

Trefwoorden

interieur egm architecten hoofdkantoor

1	Is er een alternatief voor altijd dezelfde torenplattegrond? dinsdag, 1 juli
2	Meer foto's en video van Eurostar-terminal op Amsterdam Centraal vrijdag, 4 juli
3	Gemeentehuis Rheden naar ontwerp van DP6 en Zenber opgeleverd woensdag, 2 juli
4	MVRDV benoemt Floris Overheul tot nieuwe algemeen directeur dinsdag, 1 juli
5	Mulder Zonderland ontwerpt berghut in Zwitserse Alpen donderdag, 3 juli

Gerelateerde nieuwsberichten

Twee Nederlandse zorgprojecten verkozen tot internationaal beste van afgelopen tien jaar

17 februari

Hoogste punt blikvanger migratiemuseum Fenix bereikt

9 september 2024

Drie woongebouwen op kunstmatige terp aan de Waal door EGM architecten

26 juli 2024

Bouw nieuwe Nederlandse ambassade in Ankara gaat van start

28 juni 2024

Woningbouwproject Hortus Ludi onderscheiden met Architectuurprijs Nijmegen 2024

5 april 2024

EGM architecten ontwerpt nieuwbouw Adrz in Goes

4 april 2024

EGM architecten ontwerpt uitbreiding terminal Eindhoven Airport

25 maart 2024

Eerste integrale Spoedpost in Amsterdam-Noord straalt rust uit

11 maart 2024

EGM benoemt Jan Paul de Ridder tot associate

15 januari 2024

Radboudumc heeft speciaal infectieziektengebouw naar ontwerp van EGM

18 december 2023

Toon alles

Gerelateerde podcasts

Gesprek met Willemineke Hammer en Roemer Pierik over 50 jaar EGM architecten

20 juni 2024

Andere nieuwsberichten

Inzenden Apeldoornse Architectuurprijs 2025 geopend

Gisteren, 14:13

Voor de 22e keer organiseert Architectuurcentrum Bouwhuis de Apeldoornse Architectuur- en Publieksprijs. De editie van 2025 kent vier categorieën en in aanmerking komen projecten die zijn gerealiseerd in Apeldoorn tussen 1 juli 2022 en 1 juli 2025.

De Groene Bron biedt parkachtig woonmilieu op voormalige gemeentewerf Soest

Gisteren, 10:48

Op de locatie van de voormalige gemeentewerf in Soest is een woonensemble gerealiseerd naar ontwerp van architectenbureau Change.nl en Dijk&co Landschapsarchitectuur.

Meer foto's en video van Eurostar-terminal op Amsterdam Centraal

4 juli, 1:27

Na de opening van het eerste deel van de wachtruimte begin februari, is eind april ook het tweede deel ervan geopend. Meer foto's en een video tonen de Eurostar-terminal nu in zijn geheel.

De Nijs, LEVS en Lüning ontwikkelen biobased bouwmethodiek ‘Tim’ die houtbouw flexibel en betaalbaar moet maken

4 juli, 11:30

Om houtbouw sneller, flexibeler en betaalbaarder te maken hebben De Nijs bouw en ontwikkeling, LEVS architecten en Adviesbureau Lüning een biobased bouwmethodiek ontwikkeld genaamd ‘Tim’.

Advies: huurbeleid versimpelen, minder belastingvoordeel koophuis

Gisteren, 16:19

Woonminister Mona Keijzer (BBB) heeft een zogeheten Interdepartementaal Beleidsonderzoek met adviezen over het huurbeleid naar de Tweede Kamer gestuurd.

Grote steden trekken fors meer kopers, blijkt uit hypotheekcijfers

Gisteren, 09:34

Het aantal aanvragen voor de aankoop van een woning nam in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht afgelopen kwartaal met bijna 24 procent toe ten opzichte van een jaar terug.

Tweede Kamer draait bezuiniging Nationale Parken terug – natuurorganisaties reageren opgelucht

4 juli, 11:30

De opluchting is groot bij de Nationale Parken en IVN Natuureducatie, nu de Tweede Kamer een voorgenomen bezuiniging van 24 miljoen euro op hun werk heeft teruggedraaid.

Rapport: wereldwijd groeit aantal toeristische trips in komende tien jaar met bijna 50%

4 juli, 10:30

De reisindustrie zal tegen 2034 naar verwachting 30 miljard reizen verwerken, tegen ongeveer 21 miljard reizen vorig jaar.

TNO roept overheid op te investeren in hightechmegaclusters

4 juli, 9:30

Nederland dreigt op technologisch en economisch gebied achterop te raken bij landen als Zuid-Korea, de Verenigde Staten en China die miljarden investeren in belangrijke sleuteltechnologieën, waarschuwt TNO.

Stadsverwarming komt deels in handen overheid, Kamer akkoord

4 juli, 8:30

De Tweede Kamer heeft ingestemd met het wetsvoorstel om overheden gedeeltelijk eigenaar te maken van stadsverwarming. Op die manier hoopt demissionair klimaatminister Sophie Hermans (VVD) de kosten voor gebruikers van deze warmtenetten te drukken.

Ga naar het nieuws-archief