Spatial branding voor Unilever Benelux HQ

3 juni 2022

Magnum, Dove, Robijn en Unox: merken die we allemaal kennen, en onderdeel van multinational Unilever. Voor het nieuwe Unilever Benelux hoofdkantoor ontwikkelde Silo een spatial branding strategie die de verscheidenheid van de merken viert, maar ook verbindt. Het resultaat is een inspirerende kantooromgeving die bijdraagt aan een sterke organisatieidentiteit voor Unilever.

Spatial branding met strategisch belang
De merken en producten van Unilever zijn op strategisch niveau verbonden door gedeelde waarden en purpose. Het ingenieuze beeldmerk dat op alle producten staat maakt dit zichtbaar. Het hoofdkantoor is de ultieme locatie om deze strategie te vertalen in de ruimtelijke omgeving. Het interieur straalt verbondenheid uit: je ervaart de thema’s die Unilever het belangrijkst vindt.

Kantooromgeving als een stad
Mecanoo ontwierp het interieur als een bruisende stad. Het multifunctioneel kastensysteem zorgt voor organisatie in de collection of brands en vormt de gevel van een centrale straat met daaraan wijken voor de verschillende afdelingen.

Wanden zijn voorzien van reliëfs uitgevoerd in vilt van gerecyclede PET, aansluitend bij de ambitie van Unilever om de hoeveelheid nieuw plastic in verpakkingen radicaal te verminderen. Uitsnedes en verrassende combinaties logofragmenten geven de reliëfs een abstracte uitstraling.

Tijdslijn als plattegrond
De verschillende verhalen van de merken en de geschiedenis van Unilever zijn uitgewerkt in een immense beeldverhaal dat overal in het interieur terugkomt. Unilever City is bevolkt door honderden unieke karakters die de herkenbare producten tot leven laten komen. Belangrijke innovaties uit het verleden, legendarische campagnes en ambities op het gebied van duurzaamheid: de illustratie is een ultieme conversation starter.

Iedere divisie zijn eigen hub
Speciale brand hubs voor de verschillende divisies – Beauty & Personal Care, Home Care, Refreshment, Foods en Food Solutions – vormen store-fronts met een eigen sfeer en uitstraling. Hier worden klanten ontvangen, kan je informeel overleggen en worden producten gepresenteerd en getest. De bekende merken staan in de brand hubs op een voetstuk.

Silo ontwikkelde tevens de wayfinding voor Unilever, welke ook ontleent is aan het grid van het interieur.

Lees meer: At work in Unilever City

Locatie

Trefwoorden

wayfinding branding spatial identity silo environmental graphics

Silo

Download brochures (1)Neem contact op

Staat van realisatie Voltooid

Start ontwerpproces 2019

Start bouw 2020

Oplevering 2020

Ingebruikname 2020

Plaats Rotterdam

Meewerkende partijen

ArchitectMecanooInterieurarchitectMecanooOpdrachtgeverUnileverFotograafMike Bink

Leveranciers

OverigIn-Zee

Download brochures

Silo - Agency for spatial branding

Brochure

Stel jezelf kort voor! Dan weet het betreffende bedrijf wie hun brochure gedownload heeft.

Wil je niet bij elke download jouw gegevens in hoeven voeren?
Klik dan hier om in te loggen. Heb je nog geen account? Maak dan hier een gratis account aan.

Voornaam

Achternaam

E-mailadres

Downloaden

Wanneer je brochures downloadt op Architectenweb.nl worden relevante gegevens van jou – zoals jouw naam en e-mailadres – met het betreffende bedrijf gedeeld. Meer hierover lees je in ons privacybeleid.

Frank Allart Schuifdeurtrekringen

Brochure

Stel jezelf kort voor! Dan weet het betreffende bedrijf wie hun model gedownload heeft.

Wil je niet bij elke download jouw gegevens in hoeven voeren?
Klik dan hier om in te loggen. Heb je nog geen account? Maak dan hier een gratis account aan.

Voornaam

Achternaam

E-mailadres

Downloaden

Wanneer je modellen downloadt op Architectenweb.nl worden relevante gegevens van jou – zoals jouw naam en e-mailadres – met het betreffende bedrijf gedeeld. Meer hierover lees je in ons privacybeleid.

Neem contact op met Silo

Je bent momenteel niet ingelogd. Hierdoor is het alleen mogelijk om meer informatie per e-mail op te vragen. Wil je liever gebeld worden of documentatie per post ontvangen? Klik dan hier om in te loggen.
Heb je nog geen account? Maak dan hier een gratis account aan.

Voornaam

Achternaam

E-mailadres

Opmerkingen