Partner MVRDV schrijft boek over business development en marketing

19 maart 2021, 11:36

Jan Knikker, partner bij MVRDV, heeft een boek over business development en marketing geschreven voor architecten. In How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing vertelt de directeur strategie en ontwikkeling van het succesvolle bureau over alle aspecten van deze vaak ondergewaardeerde onderdelen van het architectenvak.

Dat doet Knikker aan de hand van algemene kennis over de vakgebieden, anekdotes en casestudy’s. Ook geeft hij praktische tips over bijvoorbeeld de missie en visie van een bureau, ethiek en de vraag of je als bureau moet specialiseren of niet. Bovenal is het een pleidooi voor het incorporeren van pr en business development binnen de architectenpraktijk.

“Mijn ervaring is dat architect zich vaak gegeneerd voelen om hun talenten aan te prijzen en dat ze het woord ‘commercie’ haten, omdat dit niet strookt met hun passie of denkwijze”, vertelt Knikker. “Maar zelfs liefdadigheidsinstanties gebruiken marketing om hun doelen te bereiken. Daarom denk ik dat architecten er hun succes ook mee kunnen vergroten.”

Knikker trad in 2008 toe tot MVRDV als hoofd pr, nadat hij eerder negen jaar lang die rol had vervuld bij OMA. Hij zette een business development-team op, vergrootte de zichtbaarheid van MVRDV in de reguliere en op social media, en hielp zo het imago van het bureau te verbeteren en het succes te vergroten. Sinds 2016 is hij partner bij MVRDV.

‘How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing’ is uitgegeven door het Royal Institute of British Architects en verkrijgbaar voor 30 pond (ruim 35 euro, exclusief verzendkosten).

Trefwoorden

mvrdv business development pr boek marketing jan knikker

1	Meer foto's en video van Eurostar-terminal op Amsterdam Centraal vrijdag, 4 juli
2	Gemeentehuis Rheden naar ontwerp van DP6 en Zenber opgeleverd woensdag, 2 juli
3	Mulder Zonderland ontwerpt berghut in Zwitserse Alpen donderdag, 3 juli
4	De Nijs, LEVS en Lüning ontwikkelen biobased bouwmethodiek ‘Tim’ die houtbouw flexibel en betaalbaar moet maken vrijdag, 4 juli
5	Boek belicht ruimtelijke geschiedenis van Den Haag door de eeuwen heen woensdag, 2 juli

Gerelateerde nieuwsberichten

Bouw woon- en kantoorblok MVRDV in San Francisco gestart

23 februari 2021

Grote Duitse architectuurprijs voor WERK12 van MVRDV

29 januari 2021

PvdA Rotterdam blaast plan voor overkappen A20 nieuw leven in

5 januari 2021

Gemeenteraad keurt verdichtingsvisie voor binnenstad Eindhoven goed

23 december 2020

Nathalie de Vries nieuwe stadsbouwmeester van Groningen

25 november 2020

Hoogste punt voor Radio Tower & Hotel (MVRDV) in New York

19 november 2020

Spel van verhulling en onthulling in Haussmann-pand

29 oktober 2020

Beplantingsplan Floriade 2022 vertaald in gevel woontoren

21 oktober 2020

MVRDV ontwerpt complex met 'muurschilderingen' in Detroit

1 oktober 2020

Depot Boijmans van Beuningen klaar voor 'zilveren opening'

24 september 2020

Winy Maas: verhuis Museum Rotterdam terug naar Schielandshuis

23 september 2020

Duitse fotograaf brengt Expo-paviljoen Hannover in beeld

22 maart 2021

Het Nieuwe Instituut toont archief MVRDV in expositie

11 mei 2021

Gebouw als proeftuin voor landbouwtechnologie

2 juli 2021

MVRDV ontwerpt jubileumpaviljoen voor oudste sociale woningbouwcomplex

24 augustus 2021

Symbiose van Van Eycks monument en MVRDV’s landscraper wordt zichtbaar

15 september 2021

Expositie biedt kijkje achter de schermen bij MVRDV én HNI

8 oktober 2021

Toon alles

Andere nieuwsberichten

Studio Selva ontwerpt 379 verplaatsbare woningen op Circusterrein Hilversum

Gisteren, 11:17

Bijzonder aan het ontwerp is dat de woningen zonder bouwkundige aanpassingen op een later moment uit elkaar gehaald en permanent neergezet kunnen worden als acht aparte woonblokken op verschillende plekken.

Inzenden Apeldoornse Architectuurprijs 2025 geopend

7 juli, 2:13

Voor de 22e keer organiseert Architectuurcentrum Bouwhuis de Apeldoornse Architectuur- en Publieksprijs. De editie van 2025 kent vier categorieën en in aanmerking komen projecten die zijn gerealiseerd in Apeldoorn tussen 1 juli 2022 en 1 juli 2025.

De Groene Bron biedt parkachtig woonmilieu op voormalige gemeentewerf Soest

7 juli, 10:48

Op de locatie van de voormalige gemeentewerf in Soest is een woonensemble gerealiseerd naar ontwerp van architectenbureau Change.nl en Dijk&co Landschapsarchitectuur.

Meer foto's en video van Eurostar-terminal op Amsterdam Centraal

4 juli, 1:27

Na de opening van het eerste deel van de wachtruimte begin februari, is eind april ook het tweede deel ervan geopend. Meer foto's en een video tonen de Eurostar-terminal nu in zijn geheel.

VVD wil met fiscale maatregelen koopwoning bereikbaarder maken

Gisteren, 11:46

Starters moeten wat de liberalen betreft tot 75.000 euro belastingvrij kunnen sparen voor de koop van een eigen woning.

Klimaatvriendelijke investeringen in vier jaar tachtig procent omhoog

Gisteren, 09:25

Nederland is de afgelopen jaren in rap tempo meer gaan investeren in klimaatvriendelijke technieken, van elektrische auto's tot zonnepanelen.

Advies: huurbeleid versimpelen, minder belastingvoordeel koophuis

7 juli, 4:19

Woonminister Mona Keijzer (BBB) heeft een zogeheten Interdepartementaal Beleidsonderzoek met adviezen over het huurbeleid naar de Tweede Kamer gestuurd.

Grote steden trekken fors meer kopers, blijkt uit hypotheekcijfers

7 juli, 9:34

Het aantal aanvragen voor de aankoop van een woning nam in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht afgelopen kwartaal met bijna 24 procent toe ten opzichte van een jaar terug.

Tweede Kamer draait bezuiniging Nationale Parken terug – natuurorganisaties reageren opgelucht

4 juli, 11:30

De opluchting is groot bij de Nationale Parken en IVN Natuureducatie, nu de Tweede Kamer een voorgenomen bezuiniging van 24 miljoen euro op hun werk heeft teruggedraaid.