Partner MVRDV schrijft boek over business development en marketing

19 maart 2021, 11:36

Jan Knikker, partner bij MVRDV, heeft een boek over business development en marketing geschreven voor architecten. In How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing vertelt de directeur strategie en ontwikkeling van het succesvolle bureau over alle aspecten van deze vaak ondergewaardeerde onderdelen van het architectenvak.

Dat doet Knikker aan de hand van algemene kennis over de vakgebieden, anekdotes en casestudy’s. Ook geeft hij praktische tips over bijvoorbeeld de missie en visie van een bureau, ethiek en de vraag of je als bureau moet specialiseren of niet. Bovenal is het een pleidooi voor het incorporeren van pr en business development binnen de architectenpraktijk.

“Mijn ervaring is dat architect zich vaak gegeneerd voelen om hun talenten aan te prijzen en dat ze het woord ‘commercie’ haten, omdat dit niet strookt met hun passie of denkwijze”, vertelt Knikker. “Maar zelfs liefdadigheidsinstanties gebruiken marketing om hun doelen te bereiken. Daarom denk ik dat architecten er hun succes ook mee kunnen vergroten.”

Knikker trad in 2008 toe tot MVRDV als hoofd pr, nadat hij eerder negen jaar lang die rol had vervuld bij OMA. Hij zette een business development-team op, vergrootte de zichtbaarheid van MVRDV in de reguliere en op social media, en hielp zo het imago van het bureau te verbeteren en het succes te vergroten. Sinds 2016 is hij partner bij MVRDV.

‘How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing’ is uitgegeven door het Royal Institute of British Architects en verkrijgbaar voor 30 pond (ruim 35 euro, exclusief verzendkosten).

Trefwoorden

mvrdv business development pr boek marketing jan knikker

1	Singelbloktoren Amsterdam-Noord biedt ook bewoners tussenwoningen overhoeks zicht maandag, 16 februari
2	Leren van Santos dinsdag, 17 februari
3	Gerestaureerd Tramhuis op Eendrachtsplein fungeert nu als kiosk voor stadswandelingen maandag, 16 februari
4	Circulair bouwen vraagt om ‘open’ ontwerpen (1) dinsdag, 17 februari
5	Van Hoogevest verbouwt Utrechtse Janskerk tot onderwijslocatie universiteit maandag, 16 februari

Gerelateerde nieuwsberichten

Bouw woon- en kantoorblok MVRDV in San Francisco gestart

23 februari 2021

Grote Duitse architectuurprijs voor WERK12 van MVRDV

29 januari 2021

PvdA Rotterdam blaast plan voor overkappen A20 nieuw leven in

5 januari 2021

Gemeenteraad keurt verdichtingsvisie voor binnenstad Eindhoven goed

23 december 2020

Nathalie de Vries nieuwe stadsbouwmeester van Groningen

25 november 2020

Hoogste punt voor Radio Tower & Hotel (MVRDV) in New York

19 november 2020

Spel van verhulling en onthulling in Haussmann-pand

29 oktober 2020

Beplantingsplan Floriade 2022 vertaald in gevel woontoren

21 oktober 2020

MVRDV ontwerpt complex met 'muurschilderingen' in Detroit

1 oktober 2020

Depot Boijmans van Beuningen klaar voor 'zilveren opening'

24 september 2020

Winy Maas: verhuis Museum Rotterdam terug naar Schielandshuis

23 september 2020

Duitse fotograaf brengt Expo-paviljoen Hannover in beeld

22 maart 2021

Het Nieuwe Instituut toont archief MVRDV in expositie

11 mei 2021

Gebouw als proeftuin voor landbouwtechnologie

2 juli 2021

MVRDV ontwerpt jubileumpaviljoen voor oudste sociale woningbouwcomplex

24 augustus 2021

Symbiose van Van Eycks monument en MVRDV’s landscraper wordt zichtbaar

15 september 2021

Expositie biedt kijkje achter de schermen bij MVRDV én HNI

8 oktober 2021

Toon alles

Andere nieuwsberichten

Stijn Poelstra legt hoofdkantoor BIG vast op film

Gisteren, 16:11

In juni vorig jaar heeft fotograaf en filmer Stijn Poelstra het nieuwe hoofdkantoor van BIG in Kopenhagen gefilmd. De video legt op dynamische wijze het gebouw aan de kop van een pier in de wijk Nordhavn vast.

Tosin Oshinowo benoemd tot nieuwe Oosterhoff Visiting Professor TU Delft

Gisteren, 14:44

De internationaal geroemde architect en ontwerper Tosin Oshinowo is benoemd tot Oosterhoff Visiting Professor aan de TU Delft.

Team geselecteerd voor modernisering gevangeniscomplex Norgerhaven in Veenhuizen

Gisteren, 13:38

Een samenwerkingsverband met cepezed, VB erfgoed & architectuur, Spie en Haskoning gaat het monumentale gevangeniscomplex Norgerhaven in Veenhuizen moderniseren.

Inschrijving Rietveldprijs 2026 van start

Gisteren, 12:30

In 2026 wordt voor de negentiende keer de Rietveldprijs uitgereikt. Projecten voor de Utrechtse architectuurprijs kunnen sinds vrijdag worden aangemeld.