Partner MVRDV schrijft boek over business development en marketing

19 maart 2021, 11:36

Jan Knikker, partner bij MVRDV, heeft een boek over business development en marketing geschreven voor architecten. In How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing vertelt de directeur strategie en ontwikkeling van het succesvolle bureau over alle aspecten van deze vaak ondergewaardeerde onderdelen van het architectenvak.

Dat doet Knikker aan de hand van algemene kennis over de vakgebieden, anekdotes en casestudy’s. Ook geeft hij praktische tips over bijvoorbeeld de missie en visie van een bureau, ethiek en de vraag of je als bureau moet specialiseren of niet. Bovenal is het een pleidooi voor het incorporeren van pr en business development binnen de architectenpraktijk.

“Mijn ervaring is dat architect zich vaak gegeneerd voelen om hun talenten aan te prijzen en dat ze het woord ‘commercie’ haten, omdat dit niet strookt met hun passie of denkwijze”, vertelt Knikker. “Maar zelfs liefdadigheidsinstanties gebruiken marketing om hun doelen te bereiken. Daarom denk ik dat architecten er hun succes ook mee kunnen vergroten.”

Knikker trad in 2008 toe tot MVRDV als hoofd pr, nadat hij eerder negen jaar lang die rol had vervuld bij OMA. Hij zette een business development-team op, vergrootte de zichtbaarheid van MVRDV in de reguliere en op social media, en hielp zo het imago van het bureau te verbeteren en het succes te vergroten. Sinds 2016 is hij partner bij MVRDV.

‘How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing’ is uitgegeven door het Royal Institute of British Architects en verkrijgbaar voor 30 pond (ruim 35 euro, exclusief verzendkosten).

Trefwoorden

mvrdv business development pr boek marketing jan knikker

1	Nominaties Kantoorgebouw van het Jaar 2026 bekend woensdag, 9 september
2	DP6 en De Unie Architecten ontwerpen Collectiecentrum Rotterdam woensdag, 9 september
3	Nederlands getint team brengt verwoeste WTC-torens terug in New Yorkse skyline donderdag, 10 september
4	Woonwerkgebouw van Hoogte 2 Architecten in Arnhemse wijk Coehoorn is gereed vrijdag, 11 september
5	Bakkers\|Hommen en Heimstaden tekenen voor 529 woningen in het Max Euwe Kwartier Rotterdam donderdag, 10 september

Gerelateerde nieuwsberichten

Jan Knikker vertrekt bij MVRDV

30 maart

Expositie biedt kijkje achter de schermen bij MVRDV én HNI

8 oktober 2021

Symbiose van Van Eycks monument en MVRDV’s landscraper wordt zichtbaar

15 september 2021

MVRDV ontwerpt jubileumpaviljoen voor oudste sociale woningbouwcomplex

24 augustus 2021

Gebouw als proeftuin voor landbouwtechnologie

2 juli 2021

Het Nieuwe Instituut toont archief MVRDV in expositie

11 mei 2021

Duitse fotograaf brengt Expo-paviljoen Hannover in beeld

22 maart 2021

Bouw woon- en kantoorblok MVRDV in San Francisco gestart

23 februari 2021

Grote Duitse architectuurprijs voor WERK12 van MVRDV

29 januari 2021

PvdA Rotterdam blaast plan voor overkappen A20 nieuw leven in

5 januari 2021

Gemeenteraad keurt verdichtingsvisie voor binnenstad Eindhoven goed

23 december 2020

Nathalie de Vries nieuwe stadsbouwmeester van Groningen

25 november 2020

Hoogste punt voor Radio Tower & Hotel (MVRDV) in New York

19 november 2020

Spel van verhulling en onthulling in Haussmann-pand

29 oktober 2020

Beplantingsplan Floriade 2022 vertaald in gevel woontoren

21 oktober 2020

MVRDV ontwerpt complex met 'muurschilderingen' in Detroit

1 oktober 2020

Depot Boijmans van Beuningen klaar voor 'zilveren opening'

24 september 2020

Winy Maas: verhuis Museum Rotterdam terug naar Schielandshuis

23 september 2020

Toon alles

Andere nieuwsberichten

AFFR 2026 maakt volledig programma bekend

1 uur geleden

Van 7 tot en met 11 oktober presenteert ‘s werelds grootste filmfestival over architectuur en de gebouwde omgeving weer vijf dagen lang een vol programma met documentaires, speelfilms, shorts, klassiekers en immersive media.

Tweede Amsterdams NENI-restaurant door concrete geopend

Gisteren, 16:23

Net als de eerder geopende vestiging in stadsdeel Zuid heeft het restaurant een Oost-Mediterraanse sfeer in een Amsterdamse setting. Het interieur is opgebouwd in drie zones, die een eigen identiteit hebben, maar ook visueel en fysiek zijn verbonden.

Regiowinnaars Eo Wijersprijsvraag 2025-2026 bekend

Gisteren, 14:12

De drie regiowinnaars van de Eo Wijersprijsvraag 2025-2026 zijn bekend. Per deelnemende regio aan de tweejaarlijkse prijsvraag werd één winnaar gekozen.

Studio Modijefsky herontwerpt interieur Amsterdams grachtenpand

Gisteren, 13:15

In het statige pand aan de Amsterdamse Herengracht werden verschillende ruimtes vernieuwd.

PBL ziet verduurzaming stagneren, doel 2050 wordt enorme opgave

3 uur geleden

Tussen de klimaatplannen en het doel voor 2040 ziet het planbureau een ‘grote kloof’.

Kabinet snijdt in procedures voor snellere uitbreiding stroomnet

Gisteren, 15:01

Het kabinet wil de doorlooptijd van uitbreidingen van het stroomnet drastisch inkorten door vergunningsprocedures te schrappen of te vereenvoudigen.

Zuid-Holland maakt ruimte voor grote bouwplannen die snel kunnen

Gisteren, 10:38

De provincie Zuid-Holland overweegt om enkele tientallen plannen voor grootschalige woningbouw buiten bestaande steden en dorpen toch toe te staan.

Leefbaar Rotterdam: stel collectie Boijmans tijdelijk tentoon in Schielandshuis

11 september, 12:29

Museum Boijmans van Beuningen is sinds 2019 gesloten voor een renovatie en gaat niet voor 2030 weer open voor het publiek.

Houten kap van Torentje op Binnenhof bijna 480 jaar oud

11 september, 10:22

Het hout is afkomstig van bomen uit Zuid-Zweden die in de herfst van 1546 of de winter van 1546/’47 zijn gekapt.

Zorgen in Staten Utrecht over uitblijven geld voor Rijnenburglijn

10 september, 1:33

Meerdere partijen in de Provinciale Staten van Utrecht betwijfelen of het plan voor de bouw van 25.000 woningen in de polder Rijnenburg in de huidige vorm kan doorgaan.

Ga naar het nieuws-archief