Partner MVRDV schrijft boek over business development en marketing

19 maart 2021, 11:36

Jan Knikker, partner bij MVRDV, heeft een boek over business development en marketing geschreven voor architecten. In How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing vertelt de directeur strategie en ontwikkeling van het succesvolle bureau over alle aspecten van deze vaak ondergewaardeerde onderdelen van het architectenvak.

Dat doet Knikker aan de hand van algemene kennis over de vakgebieden, anekdotes en casestudy’s. Ook geeft hij praktische tips over bijvoorbeeld de missie en visie van een bureau, ethiek en de vraag of je als bureau moet specialiseren of niet. Bovenal is het een pleidooi voor het incorporeren van pr en business development binnen de architectenpraktijk.

“Mijn ervaring is dat architect zich vaak gegeneerd voelen om hun talenten aan te prijzen en dat ze het woord ‘commercie’ haten, omdat dit niet strookt met hun passie of denkwijze”, vertelt Knikker. “Maar zelfs liefdadigheidsinstanties gebruiken marketing om hun doelen te bereiken. Daarom denk ik dat architecten er hun succes ook mee kunnen vergroten.”

Knikker trad in 2008 toe tot MVRDV als hoofd pr, nadat hij eerder negen jaar lang die rol had vervuld bij OMA. Hij zette een business development-team op, vergrootte de zichtbaarheid van MVRDV in de reguliere en op social media, en hielp zo het imago van het bureau te verbeteren en het succes te vergroten. Sinds 2016 is hij partner bij MVRDV.

‘How To Win Work: The architect's guide to business development and marketing’ is uitgegeven door het Royal Institute of British Architects en verkrijgbaar voor 30 pond (ruim 35 euro, exclusief verzendkosten).

Trefwoorden

mvrdv business development pr boek marketing jan knikker

1	Hoogste elftallen van Ajax nemen nieuw gebouw op De Toekomst in gebruik woensdag, 11 november
2	Plan voor wijk met 2.300 woningen op terrein Máxima MC Eindhoven woensdag, 11 november
3	Rinske Wikkerink verlaat Kraaijvanger en begint eigen bureau dinsdag, 10 november
4	Lunchevents rond parametrisch ontwerpen en overkoepelende systemen voor AI op Digibouw 2026 woensdag, 11 november
5	Houten woongebouw verlevendigt achterkant van winkelcentrum maandag, 9 november

Gerelateerde nieuwsberichten

Jan Knikker vertrekt bij MVRDV

30 maart

Expositie biedt kijkje achter de schermen bij MVRDV én HNI

8 oktober 2021

Symbiose van Van Eycks monument en MVRDV’s landscraper wordt zichtbaar

15 september 2021

MVRDV ontwerpt jubileumpaviljoen voor oudste sociale woningbouwcomplex

24 augustus 2021

Gebouw als proeftuin voor landbouwtechnologie

2 juli 2021

Het Nieuwe Instituut toont archief MVRDV in expositie

11 mei 2021

Duitse fotograaf brengt Expo-paviljoen Hannover in beeld

22 maart 2021

Bouw woon- en kantoorblok MVRDV in San Francisco gestart

23 februari 2021

Grote Duitse architectuurprijs voor WERK12 van MVRDV

29 januari 2021

PvdA Rotterdam blaast plan voor overkappen A20 nieuw leven in

5 januari 2021

Gemeenteraad keurt verdichtingsvisie voor binnenstad Eindhoven goed

23 december 2020

Nathalie de Vries nieuwe stadsbouwmeester van Groningen

25 november 2020

Hoogste punt voor Radio Tower & Hotel (MVRDV) in New York

19 november 2020

Spel van verhulling en onthulling in Haussmann-pand

29 oktober 2020

Beplantingsplan Floriade 2022 vertaald in gevel woontoren

21 oktober 2020

MVRDV ontwerpt complex met 'muurschilderingen' in Detroit

1 oktober 2020

Depot Boijmans van Beuningen klaar voor 'zilveren opening'

24 september 2020

Winy Maas: verhuis Museum Rotterdam terug naar Schielandshuis

23 september 2020

Toon alles

Andere nieuwsberichten

Dubbel blok met woningen en andere functies op Peperkliplocatie Schiedam

Gisteren, 15:47

Op de Peperkliplocatie in Schiedam-Oost, waar nu nog een basisschool staat, komt een dubbel blok met onder meer 232 woningen. MoederscheimMoonen Architects en Orange Architects ontwerpen elk een deel van het Peperkwartier.

Tentoonstelling van OMA/AMO onderzoekt rol en betekenis van winkelcentra

Gisteren, 13:21

‘The Mall’ toont inzichten uit recent onderzoek van OMA/AMO naar de invloed van het winkelcentrum als architectonische en stedenbouwkundige typologie.

Woningbouwproject Verra van MVRDV in Boston opgeleverd

Gisteren, 11:48

In de Amerikaanse stad Boston is een wooncomplex met 343 appartementen naar ontwerp van MVRDV voltooid. Het uit twee gebouwen bestaande Verra bevindt zich op de nieuwe Enterprise Research Campus.

Speeltoestel Aldo van Eyck in tuin Burgerweeshuis geplaatst

12 november, 3:13

De plaatsing maakt deel uit van de ecologische en cultuurhistorische herinrichting van de buitenruimte rond het Burgerweeshuis, waarbij het oorspronkelijke ontwerp en gedachtegoed van Van Eyck als inspiratiebron dienen.

Mathenesse aan de Maas wint de Van der Leeuwprijs 2026

Gisteren, 14:15

Bij dit initiatief worden bewoners, ondernemers en andere partijen in de Rotterdamse wijk Mathenesse bij elkaar gebracht via huiskamerconcerten, het jaarlijkse Lentefeest, groene initiatieven en bewonersbijeenkomsten.