The Kensington, ontwerp Zaha Hadid Design voor JCDecaux, reclame van Audi

Zaha Hadid Design maakt reclamebord tot openbare kunst

12 september 2018, 12:13

Is het een billboard? Is het een sculptuur? The Kensington is een ontwerp van Zaha Hadid Design in opdracht van JCDecaux en staat aan de West Cromwell Road in Londen.

Het van oorsprong Franse JCDecaux is groot geworden dankzij het idee om straatmeubilair te bekostigen met advertentie-inkomsten. Wereldwijd maken gemeentelijke overheden en vervoermaatschappijen gebruik van publieke toiletten, bankjes, wachthokjes, straatverlichting, prullenbakken, Wi-Fi hotspots en dergelijke, betaald uit de reclames die ze dragen.

Dynamisch
In opdracht van de onderneming heeft Zaha Hadid Design een nieuwe reclamedrager ontworpen; het is voor het eerst dat Zaha hadid Design een billboard heeft vormgegeven. Het resultaat, The Kensington, is een dubbele band van mat roestvrij staal, die een gebogen digitaal scherm omklemd.

Melodie Cheung, senior associate bij Zaha Hadid Design, noemt het geluste en verstrengelde lint “zowel een publiek gebaar als promotiemedium”. De vloeiende vormen, kenmerkend voor het bureau, zijn volgens Cheung bewust ingezet om uitdrukking te geven aan de dynamiek van alle verkeersbewegingen op dit belangrijke knooppunt in Londen.

De ontwerpers hebben er naar gestreefd dat het object vanuit elk gezichtspunt de voorbijgangers – in elke richting, voor voetgangers en automobilisten – een ander silhouet toont. Enerzijds is The Kensington ‘gewoon productontwerp’, anderzijds ervoer het bureau de opdracht als een bijzondere mogelijkheid om het billboard opnieuw uit te denken als openbare kunst, aldus Cheung.

Digitaal canvas
Ze zegt nu benieuwd te zijn hoe adverteerders zullen omgaan met het sculpturale digitale canvas. Voor de introductie van de ‘reclameconstructie’ is JCDecaux een samenwerking aangegaan met Audi en Coty (voor de campagnes rond de Audi Q8 en CK Women).

Het hoge resolutie 8mm pixel pitch-scherm is 26 x 6 meter groot; de stalen constructie meet 30 x 9 meter. The Kensington is tevens voorzien van geïntegreerde verlichting om het zicht voor voetgangers te vergroten. Het object is geplaatst in een gebied waar ook bomen en struiken zijn aangeplant om met een nieuwe inrichting de omgeving te verbeteren.

Trefwoorden

jcdecaux reclameborden groot brittannië straatmeubilair the kensington zaha hadid architects londen billboard engeland zaha hadid design

1	Woontoren door KAAN Architecten in Eindhovense wijk De Caai opgeleverd woensdag, 28 mei
2	Nijmegen kiest voor plan Stadgoed DUUX van ZUS en Koschuch Architects woensdag, 28 mei
3	Corruptie bij de NEN? dinsdag, 27 mei
4	Het Binnenhof – nieuwe publieksentree is tegelijkertijd verwelkomend en veilig maandag, 2 juni
5	Woningbouwproject Binck City Park in Den Haag opgeleverd maandag, 2 juni

Gerelateerde nieuwsberichten

Nieuw concertgebouw Jekaterinenburg door Zaha Hadid Architects

4 oktober 2018

Toestemming voor houten stadion van Zaha Hadid Architects

7 januari 2020

Hotel met vrij gevormd exoskelet geopend in Macau

15 juni 2018

Zaha Hadid Architects presenteert Generali-toren Milaan

25 april 2018

Zaha Hadid Architects maakt masterplan voor havengebied Tallinn

5 september 2017

Eerste fase station Napoli Afragola opgeleverd

7 juni 2017

Havenhuis: nieuwe diamant voor Antwerpen

23 september 2016

Haventerminal Salerno van Zaha Hadid open

28 april 2016

Zaha Hadid Architects zet activiteiten voort

19 april 2016

Zaha Hadid (65) overleden

31 maart 2016

Eerste oplaadzuil voor elektrisch voertuig

28 september 2011

Pas de deux van torenhelften rond het atrium

20 november 2019

Zaha Hadid Architects ontwerpt OPPO-hoofdkantoor in vier torens

28 januari 2020

Toon alles

Andere nieuwsberichten

Een wit interieur met spijlen en vloeiende lijnen

Gisteren, 15:10

Een groot, wit armatuur met spijlen en led-letters trekt de aandacht in de etalage in de Stokstraat van Maastricht. Het object is een voorproefje van het interieur dat Maurice Mentjens ontwierp voor een nieuwe winkel van Kiki Niesten.

Maurits de Hoog belicht Amsterdamse stadsontwikkeling van afgelopen vijftig jaar

Gisteren, 12:14

Op donderdag 12 juni wordt officieel het boek Stadsontwikkeling Amsterdam 1975-2025 gepresenteerd.

Woningbouwproject Binck City Park in Den Haag opgeleverd

Gisteren, 11:17

Het blok bestaat uit vier torens van 43,5 tot 75 meter hoog, die tezamen goed zijn voor 896 woningen en duizend vierkante meter aan commerciële ruimte.

Stuur nu jullie project in voor de prijs voor Zorggebouw van het Jaar 2025

Gisteren, 09:00

Hebben jullie een zorggebouw in Nederland ontworpen dat in de periode van 1 september 2024 tot en met 31 augustus 2025 opgeleverd of voltooid is? Stuur dat dan nu in voor de Architectenweb Awards 2025! Deadline is 27 juni 2025.

Investeerders kopen duurdere woningen door nieuwe regels

28 mei, 2:03

Particuliere investeerders kopen door de veranderde regels op de huizenmarkt steeds vaker duurdere woningen. Het gemiddelde aankoopbedrag lag afgelopen kwartaal 35 procent hoger dan een jaar geleden.

DOEN Participaties en Fair Capital Impact Fund investeren in CrowdBuilding

28 mei, 12:00

Het platform Crowdbuilding faciliteert collectieve zelfbouw. Met deze investering kan het missiegedreven platform opschalen.

Stefan Kolen nieuwe directeur Heembouw Architecten

27 mei, 4:14

Stefan Kolen is benoemd tot directeur Heembouw Architecten per 1 juli 2025.

Nederlands Expo-paviljoen in Osaka krijgt tweede leven op Japans eiland

27 mei, 12:17

Het Nederlands paviljoen op de Expo 2025 in Osaka krijgt een nieuw leven na afloop van de wereldtentoonstelling.

Raad van State ziet risico’s bij verhogen stikstofgrens

26 mei, 4:47

In een advies over het voorstel om de ‘rekenkundige ondergrens’ te verhogen met een factor 200, noemt het adviesorgaan dit voorstel “kwetsbaar”.

Royal HaskoningDHV heet voortaan Haskoning

26 mei, 11:20

Het internationaal opererende advies- en ingenieursbureau heet vanaf vandaag kort en krachtig: Haskoning. Het bedrijf behoudt het predicaat Koninklijk.

Ga naar het nieuws-archief