Abonneer je nu op onze nieuwsbrieven!

Abonneren

Nee, bedankt

Ja, denk met me mee rond de
materialisering van mijn project

The Kensington, ontwerp Zaha Hadid Design voor JCDecaux, reclame van Audi

Zaha Hadid Design maakt reclamebord tot openbare kunst

12 september 2018, 12:13

Is het een billboard? Is het een sculptuur? The Kensington is een ontwerp van Zaha Hadid Design in opdracht van JCDecaux en staat aan de West Cromwell Road in Londen.

Het van oorsprong Franse JCDecaux is groot geworden dankzij het idee om straatmeubilair te bekostigen met advertentie-inkomsten. Wereldwijd maken gemeentelijke overheden en vervoermaatschappijen gebruik van publieke toiletten, bankjes, wachthokjes, straatverlichting, prullenbakken, Wi-Fi hotspots en dergelijke, betaald uit de reclames die ze dragen.

Dynamisch
In opdracht van de onderneming heeft Zaha Hadid Design een nieuwe reclamedrager ontworpen; het is voor het eerst dat Zaha hadid Design een billboard heeft vormgegeven. Het resultaat, The Kensington, is een dubbele band van mat roestvrij staal, die een gebogen digitaal scherm omklemd.

Melodie Cheung, senior associate bij Zaha Hadid Design, noemt het geluste en verstrengelde lint “zowel een publiek gebaar als promotiemedium”. De vloeiende vormen, kenmerkend voor het bureau, zijn volgens Cheung bewust ingezet om uitdrukking te geven aan de dynamiek van alle verkeersbewegingen op dit belangrijke knooppunt in Londen.

De ontwerpers hebben er naar gestreefd dat het object vanuit elk gezichtspunt de voorbijgangers – in elke richting, voor voetgangers en automobilisten – een ander silhouet toont. Enerzijds is The Kensington ‘gewoon productontwerp’, anderzijds ervoer het bureau de opdracht als een bijzondere mogelijkheid om het billboard opnieuw uit te denken als openbare kunst, aldus Cheung.

Digitaal canvas
Ze zegt nu benieuwd te zijn hoe adverteerders zullen omgaan met het sculpturale digitale canvas. Voor de introductie van de ‘reclameconstructie’ is JCDecaux een samenwerking aangegaan met Audi en Coty (voor de campagnes rond de Audi Q8 en CK Women).

Het hoge resolutie 8mm pixel pitch-scherm is 26 x 6 meter groot; de stalen constructie meet 30 x 9 meter. The Kensington is tevens voorzien van geïntegreerde verlichting om het zicht voor voetgangers te vergroten. Het object is geplaatst in een gebied waar ook bomen en struiken zijn aangeplant om met een nieuwe inrichting de omgeving te verbeteren.

Trefwoorden

jcdecaux reclameborden groot brittannië straatmeubilair the kensington zaha hadid architects londen billboard engeland zaha hadid design

1	Nominaties Rotterdam Architectuurprijs 2026 bekend maandag, 20 april
2	Rotterdam zoekt ontwerper voor permanente Luchtsingel woensdag, 22 april
3	Winnaars verkiezing Beste Bossche Gebouw 2020–2025 bekend vrijdag, 17 april
4	Twaalf lessen rond het ontwerpen van autovrije buurten dinsdag, 21 april
5	OMA gebruikt bestaand gebouw als canvas bij renovatie Edo-Tokyo Museum vrijdag, 17 april

Gerelateerde nieuwsberichten

Nieuw concertgebouw Jekaterinenburg door Zaha Hadid Architects

4 oktober 2018

Toestemming voor houten stadion van Zaha Hadid Architects

7 januari 2020

Zaha Hadid Architects ontwerpt OPPO-hoofdkantoor in vier torens

28 januari 2020

Pas de deux van torenhelften rond het atrium

20 november 2019

Hotel met vrij gevormd exoskelet geopend in Macau

15 juni 2018

Zaha Hadid Architects presenteert Generali-toren Milaan

25 april 2018

Zaha Hadid Architects maakt masterplan voor havengebied Tallinn

5 september 2017

Eerste fase station Napoli Afragola opgeleverd

7 juni 2017

Havenhuis: nieuwe diamant voor Antwerpen

23 september 2016

Haventerminal Salerno van Zaha Hadid open

28 april 2016

Zaha Hadid Architects zet activiteiten voort

19 april 2016

Zaha Hadid (65) overleden

31 maart 2016

Eerste oplaadzuil voor elektrisch voertuig

28 september 2011

Toon alles

Andere nieuwsberichten

Vijfde 'icoon' voor Roombeek mengt continuïteit met verstoring

43 minuten geleden

In de wijk Roombeek in Enschede is woongebouw De Weverij opgeleverd. Het door Tangram Architekten ontworpen gebouw met 116 appartementen is het vijfde en laatste ‘icoon’ binnen het stedenbouwkundig plan van Pi de Bruijn.

Betonvereniging organiseert symposium Omdenken

4 uur geleden

Het symposium op de Pier van Scheveningen is gericht op de transformatie van bestaande gebouwen en de overgang naar circulair materiaalgebruik, met name bij beton. Tot de sprekers behoren Arjan Dingste (UNS) en Jouke Hennipman (Re:Born Real Estate).

Monografie verschenen over architect Pi de Bruijn

Vandaag, 09:02

In het boek beschrijft auteur Hans Ibelings het leven en werk van de medeoprichter van de Architekten Cie.. Het boek biedt inzicht in het werk en de ontwikkeling van De Bruijn over een periode van meerdere decennia.

Studio Makkink & Bey zet Parkpaviljoen weer in het spotlicht

Gisteren, 16:47

In opdracht van stichting Droom en Daad is het historische Rotterdamse Parkpaviljoen gerenoveerd en kreeg het een hernieuwde functie

Woningcorporaties vrezen financieel vast te lopen

3 uur geleden

Om jaarlijks tienduizenden sociale huurwoningen te kunnen bouwen, steken ze zich in de schulden.

Ontwerpwedstrijd voor nieuwe 'jas' Utrechtse elektriciteitshuisjes

Gisteren, 15:18

In Utrecht worden de komende vijftien jaar zo’n achthonderd elektriciteitshuisjes geplaatst.

Provincies willen snel crisisaanpak voor overvol stroomnet

Gisteren, 12:01

Het Interprovinciaal Overleg (IPO) roept de regering onder meer op meer geld uit te trekken voor warmtenetten en waterstof om de gevolgen van netcongestie beter op te vangen.

Synchroon en BPD ontwikkelen meer dan vierhonderd woningen in Sloterdijk I

Gisteren, 10:14

Team V architectuur is aangesteld voor het ontwerp, in de uitwerking van de plannen worden waarschijnlijk nog andere architecten bij het project betrokken.