The Kensington, ontwerp Zaha Hadid Design voor JCDecaux, reclame van Audi

Zaha Hadid Design maakt reclamebord tot openbare kunst

12 september 2018, 12:13

Is het een billboard? Is het een sculptuur? The Kensington is een ontwerp van Zaha Hadid Design in opdracht van JCDecaux en staat aan de West Cromwell Road in Londen.

Het van oorsprong Franse JCDecaux is groot geworden dankzij het idee om straatmeubilair te bekostigen met advertentie-inkomsten. Wereldwijd maken gemeentelijke overheden en vervoermaatschappijen gebruik van publieke toiletten, bankjes, wachthokjes, straatverlichting, prullenbakken, Wi-Fi hotspots en dergelijke, betaald uit de reclames die ze dragen.

Dynamisch
In opdracht van de onderneming heeft Zaha Hadid Design een nieuwe reclamedrager ontworpen; het is voor het eerst dat Zaha hadid Design een billboard heeft vormgegeven. Het resultaat, The Kensington, is een dubbele band van mat roestvrij staal, die een gebogen digitaal scherm omklemd.

Melodie Cheung, senior associate bij Zaha Hadid Design, noemt het geluste en verstrengelde lint “zowel een publiek gebaar als promotiemedium”. De vloeiende vormen, kenmerkend voor het bureau, zijn volgens Cheung bewust ingezet om uitdrukking te geven aan de dynamiek van alle verkeersbewegingen op dit belangrijke knooppunt in Londen.

De ontwerpers hebben er naar gestreefd dat het object vanuit elk gezichtspunt de voorbijgangers – in elke richting, voor voetgangers en automobilisten – een ander silhouet toont. Enerzijds is The Kensington ‘gewoon productontwerp’, anderzijds ervoer het bureau de opdracht als een bijzondere mogelijkheid om het billboard opnieuw uit te denken als openbare kunst, aldus Cheung.

Digitaal canvas
Ze zegt nu benieuwd te zijn hoe adverteerders zullen omgaan met het sculpturale digitale canvas. Voor de introductie van de ‘reclameconstructie’ is JCDecaux een samenwerking aangegaan met Audi en Coty (voor de campagnes rond de Audi Q8 en CK Women).

Het hoge resolutie 8mm pixel pitch-scherm is 26 x 6 meter groot; de stalen constructie meet 30 x 9 meter. The Kensington is tevens voorzien van geïntegreerde verlichting om het zicht voor voetgangers te vergroten. Het object is geplaatst in een gebied waar ook bomen en struiken zijn aangeplant om met een nieuwe inrichting de omgeving te verbeteren.

Trefwoorden

jcdecaux reclameborden groot brittannië straatmeubilair the kensington zaha hadid architects londen billboard engeland zaha hadid design

1	Hoogste elftallen van Ajax nemen nieuw gebouw op De Toekomst in gebruik woensdag, 11 november
2	Plan voor wijk met 2.300 woningen op terrein Máxima MC Eindhoven woensdag, 11 november
3	Rinske Wikkerink verlaat Kraaijvanger en begint eigen bureau dinsdag, 10 november
4	Lunchevents rond parametrisch ontwerpen en overkoepelende systemen voor AI op Digibouw 2026 woensdag, 11 november
5	Houten woongebouw verlevendigt achterkant van winkelcentrum maandag, 9 november

Gerelateerde nieuwsberichten

Nieuw concertgebouw Jekaterinenburg door Zaha Hadid Architects

4 oktober 2018

Toestemming voor houten stadion van Zaha Hadid Architects

7 januari 2020

Zaha Hadid Architects ontwerpt OPPO-hoofdkantoor in vier torens

28 januari 2020

Pas de deux van torenhelften rond het atrium

20 november 2019

Hotel met vrij gevormd exoskelet geopend in Macau

15 juni 2018

Zaha Hadid Architects presenteert Generali-toren Milaan

25 april 2018

Zaha Hadid Architects maakt masterplan voor havengebied Tallinn

5 september 2017

Eerste fase station Napoli Afragola opgeleverd

7 juni 2017

Havenhuis: nieuwe diamant voor Antwerpen

23 september 2016

Haventerminal Salerno van Zaha Hadid open

28 april 2016

Zaha Hadid Architects zet activiteiten voort

19 april 2016

Zaha Hadid (65) overleden

31 maart 2016

Eerste oplaadzuil voor elektrisch voertuig

28 september 2011

Toon alles

Andere nieuwsberichten

Dubbel blok met woningen en andere functies op Pepercliplocatie Schiedam

2 minuten geleden

Op de Peperkliplocatie in Schiedam-Oost, waar nu nog een basisschool staat, komt een dubbel blok met onder meer 232 woningen. MoederscheimMoonen Architects en Orange Architects ontwerpen elk een deel van het Peperkwartier.

Tentoonstelling van OMA/AMO onderzoekt rol en betekenis van winkelcentra

2 uur geleden

‘The Mall’ toont inzichten uit recent onderzoek van OMA/AMO naar de invloed van het winkelcentrum als architectonische en stedenbouwkundige typologie.

Woningbouwproject Verra van MVRDV in Boston opgeleverd

4 uur geleden

In de Amerikaanse stad Boston is een wooncomplex met 343 appartementen naar ontwerp van MVRDV voltooid. Het uit twee gebouwen bestaande Verra bevindt zich op de nieuwe Enterprise Research Campus.

Speeltoestel Aldo van Eyck in tuin Burgerweeshuis geplaatst

Gisteren, 15:13

De plaatsing maakt deel uit van de ecologische en cultuurhistorische herinrichting van de buitenruimte rond het Burgerweeshuis, waarbij het oorspronkelijke ontwerp en gedachtegoed van Van Eyck als inspiratiebron dienen.

Mathenesse aan de Maas wint de Van der Leeuwprijs 2026

1 uur geleden

Bij dit initiatief worden bewoners, ondernemers en andere partijen in de Rotterdamse wijk Mathenesse bij elkaar gebracht via huiskamerconcerten, het jaarlijkse Lentefeest, groene initiatieven en bewonersbijeenkomsten.