The Kensington, ontwerp Zaha Hadid Design voor JCDecaux, reclame van Audi

Zaha Hadid Design maakt reclamebord tot openbare kunst

12 september 2018, 12:13

Is het een billboard? Is het een sculptuur? The Kensington is een ontwerp van Zaha Hadid Design in opdracht van JCDecaux en staat aan de West Cromwell Road in Londen.

Het van oorsprong Franse JCDecaux is groot geworden dankzij het idee om straatmeubilair te bekostigen met advertentie-inkomsten. Wereldwijd maken gemeentelijke overheden en vervoermaatschappijen gebruik van publieke toiletten, bankjes, wachthokjes, straatverlichting, prullenbakken, Wi-Fi hotspots en dergelijke, betaald uit de reclames die ze dragen.

Dynamisch
In opdracht van de onderneming heeft Zaha Hadid Design een nieuwe reclamedrager ontworpen; het is voor het eerst dat Zaha hadid Design een billboard heeft vormgegeven. Het resultaat, The Kensington, is een dubbele band van mat roestvrij staal, die een gebogen digitaal scherm omklemd.

Melodie Cheung, senior associate bij Zaha Hadid Design, noemt het geluste en verstrengelde lint “zowel een publiek gebaar als promotiemedium”. De vloeiende vormen, kenmerkend voor het bureau, zijn volgens Cheung bewust ingezet om uitdrukking te geven aan de dynamiek van alle verkeersbewegingen op dit belangrijke knooppunt in Londen.

De ontwerpers hebben er naar gestreefd dat het object vanuit elk gezichtspunt de voorbijgangers – in elke richting, voor voetgangers en automobilisten – een ander silhouet toont. Enerzijds is The Kensington ‘gewoon productontwerp’, anderzijds ervoer het bureau de opdracht als een bijzondere mogelijkheid om het billboard opnieuw uit te denken als openbare kunst, aldus Cheung.

Digitaal canvas
Ze zegt nu benieuwd te zijn hoe adverteerders zullen omgaan met het sculpturale digitale canvas. Voor de introductie van de ‘reclameconstructie’ is JCDecaux een samenwerking aangegaan met Audi en Coty (voor de campagnes rond de Audi Q8 en CK Women).

Het hoge resolutie 8mm pixel pitch-scherm is 26 x 6 meter groot; de stalen constructie meet 30 x 9 meter. The Kensington is tevens voorzien van geïntegreerde verlichting om het zicht voor voetgangers te vergroten. Het object is geplaatst in een gebied waar ook bomen en struiken zijn aangeplant om met een nieuwe inrichting de omgeving te verbeteren.

Trefwoorden

jcdecaux reclameborden groot brittannië straatmeubilair the kensington zaha hadid architects londen billboard engeland zaha hadid design

1	Vijf nominaties voor de prijs voor Architect van het Jaar 2026 dinsdag, 1 september
2	Arcadis en Witteveen+Bos aan de slag met 'cruciale mijl' IJburglaan donderdag, 27 augustus
3	De Playlist: voor Joris Voorn is techno een ruimtelijke ervaring donderdag, 27 augustus
4	Van Hoogevest maakt geschiedenislagen Magazijn De Zon in Utrecht opnieuw leesbaar donderdag, 27 augustus
5	Schakelstation als 'toekomstig industrieel erfgoed' voor nieuwe wijk rond Bazaar vrijdag, 28 augustus

Gerelateerde nieuwsberichten

Nieuw concertgebouw Jekaterinenburg door Zaha Hadid Architects

4 oktober 2018

Toestemming voor houten stadion van Zaha Hadid Architects

7 januari 2020

Zaha Hadid Architects ontwerpt OPPO-hoofdkantoor in vier torens

28 januari 2020

Pas de deux van torenhelften rond het atrium

20 november 2019

Hotel met vrij gevormd exoskelet geopend in Macau

15 juni 2018

Zaha Hadid Architects presenteert Generali-toren Milaan

25 april 2018

Zaha Hadid Architects maakt masterplan voor havengebied Tallinn

5 september 2017

Eerste fase station Napoli Afragola opgeleverd

7 juni 2017

Havenhuis: nieuwe diamant voor Antwerpen

23 september 2016

Haventerminal Salerno van Zaha Hadid open

28 april 2016

Zaha Hadid Architects zet activiteiten voort

19 april 2016

Zaha Hadid (65) overleden

31 maart 2016

Eerste oplaadzuil voor elektrisch voertuig

28 september 2011

Toon alles

Andere nieuwsberichten

HA-HA transformeert Rotterdamse Julianakerk tot JUUL

Gisteren, 14:25

Negen jaar na een verwoestende brand zijn de restanten van de kerk getransformeerd tot vier woningen.

Medeoprichter van OMA Elia Zenghelis (89) overleden

Gisteren, 13:41

Afgelopen zondag is op 89-jarige leeftijd de Griekse architect en docent Elia Zenghelis overleden.

Architectenweb onderzoek: hoe gebruiken jullie AI in jullie architectenpraktijk?

Gisteren, 08:45

Het lijkt erop dat AI in bijna alle aspecten van het architectenvak een rol gaat spelen; van het analyseren van de uitvraag en de locatie, via het genereren van varianten en impressies, tot het uittekenen van gebouwen.

Singelblok van BureauVanEig en INBO markeert vernieuwde stadsentree Amsterdam-Noord

Gisteren, 08:30

Het woonblok aan de Elzenhagensingel in Amsterdam-Noord bestaat uit acht panden en twee woontorens die afwisselend door BureauVanEig en INBO zijn ontworpen.

Boris Hocks nieuwe provinciaal bouwmeester Groningen

Gisteren, 11:20

Dinsdag is de medeoprichter van PosadMaxwan en Generation.Energy voor een periode van drie jaar gestart in deze rol.

VNG: mogelijk 1300 bouwprojecten stilgelegd door schorsing controleur

Gisteren, 09:35

De VNG meldt dat sinds kort ‘een van de grootste bureaus van kwaliteitsborgers van Nederland’ is geschorst.

Provincie worstelt met nieuwe windturbines bij Amsterdam-Noord

1 september, 2:38

Het lijkt erop dat de Noord-Hollandse politiek zich opnieuw tegen de komst van drie windturbines bij de Noorder IJ-plas bij Amsterdam-Noord keert.

Kabinet helpt woningbouw te versnellen op vijf plekken

1 september, 11:09

In delen van Deventer, Haarlem, Leeuwarden, Maastricht en Weert moeten tot en met 2035 rond de 30.000 woningen sneller af zijn.

Directe gasverbinding Nederland en Noorwegen stap dichterbij

31 augustus, 12:20

De nieuwe verbinding heeft een capaciteit van ruim vier miljard kuub gas per jaar. Dat komt overeen met ongeveer vijftien procent van de totale Nederlandse gasvraag.