NAi toont de architect als marketinginstrument

25 januari 2005, 15:24

Van 4 maart tot en met 15 mei 2005 in het Nederlands Architectuurinstituut (NAi)
De architect als marketinginstrument is het centrale thema van de tentoonstelling 'Ads & Architects' die van 4 maart tot en met 15 mei te zien is in Zaal 3 van het Nederlands Architectuurinstituut (NAi). In de afgelopen jaren heeft de architect een steeds prominentere rol gekregen in de reclame. Ads & Architects laat deze ontwikkelingen zien aan de hand van verleidelijke voorbeelden uit glossy bladen en tv commercials. Daarnaast geven deskundigen uit het vakgebied hun mening over wat dit fenomeen betekent.
In de tentoonstelling zullen voorbeelden te zien zijn van reclame-uitingen waarin het personage van de architect een hoofdrol speelt. De verscheidenheid van gecaste types varieert van de architect als wereldvreemde kunstenaar tot de architect als een 'neo-huomo universalis'. Ieder segment van de markt krijgt daarbij een op maat gesneden typetje. De architect wordt veelal neergezet als een in het zwart geklede, bril en vlinderdas dragende man. Het is blijkbaar een innovatieve en creatieve bruggenbouwer, die op een betrouwbare manier functionaliteit en smaak bij elkaar weet te brengen. Natuurlijk is hij vaak getooid met diverse papierrollen of een maquette onder de arm. Rijdend in een Volvo of een Saab, werkt hij mobiel en is zeer dynamisch.

Norman Foster verkoopt Rolex
Naast reclamemakers die met het imago van de architect aan de haal gaan, werkt ook de architect zelf actief mee aan het opbouwen van zijn imago. De talrijke voorbeelden van reclames waarin bekende architecten opdraven zijn ook te zien in Ads & Architects. Opvallend is dat het hierbij vooral om luxe goederen gaat. Daarbij wordt meestal de consumerende culturele elite aangesproken op hun kennis van zaken; men moet de naam en/of gezicht achter het gebouw kennen om zich aangesproken te voelen. We zien dan ook dat vooral de grote namen zich op deze manier positioneren. Sir Norman Foster verkoopt Rolex, Zaha Hadid en Frank Gehry Vitra meubels, Massimiliano Fuksas Mont Blanc pennen en OMA lieerde zich aan Prada.

Bron: NAi

Trefwoorden

tentoonstelling nederlands architectuurinstituut

1	EVA architecten transformeert Girokantoor Leeuwarden tot woongebouw vrijdag, 10 januari
2	Consortium Fullhouse transformeert voormalig gemeentekantoor Westersingel Rotterdam woensdag, 8 januari
3	Waaiervormige woonbuurt op Cruquiseiland naar integraal ontwerp van KCAP woensdag, 8 januari
4	Herontwikkeling voormalig Slotervaartziekenhuis voltooid met nieuwe dakopbouw maandag, 13 januari
5	Woonzorgensemble met dorpse opzet langs het Damsterdiep woensdag, 8 januari

Gerelateerde nieuwsberichten

OMA’s Prada Transformer geopend

27 april 2009

Andere nieuwsberichten

Nieuwe editie ‘Architects, not Architecture’ in Amsterdam

Gisteren, 15:37

In de Vondelkerk in Amsterdam vindt op donderdag 30 januari een nieuwe aflevering van AnA plaats. Sprekers zijn Kai-Uwe Bergman (Bjarke Ingels Group), Bjarne Mastenbroek (SeARCH) en Donna van Milligen Bielke.

Bedrijfsgebouw Lab02 in Zuid-Duitsland van Mulder Zonderland opgeleverd

Gisteren, 14:27

Mulder Zonderland ontwierp, in samenwerking met het plaatselijke bureau Moser Architekten, een getrapt gebouw als gezamenlijk onderkomen voor twee farmaceutische bedrijven.

Herontwikkeling voormalig Slotervaartziekenhuis voltooid met nieuwe dakopbouw

13 januari, 4:22

Met de oplevering van de nieuwe dakopbouw eind 2024 is de herontwikkeling van het voormalige Slotervaartziekenhuis in Amsterdam afgerond. Het renovatieontwerp is gemaakt door INBO, de dakopbouw is ontworpen door MVSA Architects.

Lab-S verbouwt jaren 30-villa in relatie met natuur

13 januari, 3:08

De eigenaren van een karakteristieke villa uit de jaren 1930, gelegen aan de rand van de Veluwe, wilden hun woning uitbreiden, waarbij de oorspronkelijke architectuur goed uit de verf moest komen.

Noord-Holland: grotere woningbouwprojecten in beschermd landschap

Gisteren, 13:37

Noord-Holland verwacht dat mogelijk vijf gemeenten in de provincie een aanvraag gaan indienen om meer dan 25 woningen in beschermd landschap te mogen bouwen.