NAi toont de architect als marketinginstrument

25 januari 2005, 15:24

Van 4 maart tot en met 15 mei 2005 in het Nederlands Architectuurinstituut (NAi)
De architect als marketinginstrument is het centrale thema van de tentoonstelling 'Ads & Architects' die van 4 maart tot en met 15 mei te zien is in Zaal 3 van het Nederlands Architectuurinstituut (NAi). In de afgelopen jaren heeft de architect een steeds prominentere rol gekregen in de reclame. Ads & Architects laat deze ontwikkelingen zien aan de hand van verleidelijke voorbeelden uit glossy bladen en tv commercials. Daarnaast geven deskundigen uit het vakgebied hun mening over wat dit fenomeen betekent.
In de tentoonstelling zullen voorbeelden te zien zijn van reclame-uitingen waarin het personage van de architect een hoofdrol speelt. De verscheidenheid van gecaste types varieert van de architect als wereldvreemde kunstenaar tot de architect als een 'neo-huomo universalis'. Ieder segment van de markt krijgt daarbij een op maat gesneden typetje. De architect wordt veelal neergezet als een in het zwart geklede, bril en vlinderdas dragende man. Het is blijkbaar een innovatieve en creatieve bruggenbouwer, die op een betrouwbare manier functionaliteit en smaak bij elkaar weet te brengen. Natuurlijk is hij vaak getooid met diverse papierrollen of een maquette onder de arm. Rijdend in een Volvo of een Saab, werkt hij mobiel en is zeer dynamisch.

Norman Foster verkoopt Rolex
Naast reclamemakers die met het imago van de architect aan de haal gaan, werkt ook de architect zelf actief mee aan het opbouwen van zijn imago. De talrijke voorbeelden van reclames waarin bekende architecten opdraven zijn ook te zien in Ads & Architects. Opvallend is dat het hierbij vooral om luxe goederen gaat. Daarbij wordt meestal de consumerende culturele elite aangesproken op hun kennis van zaken; men moet de naam en/of gezicht achter het gebouw kennen om zich aangesproken te voelen. We zien dan ook dat vooral de grote namen zich op deze manier positioneren. Sir Norman Foster verkoopt Rolex, Zaha Hadid en Frank Gehry Vitra meubels, Massimiliano Fuksas Mont Blanc pennen en OMA lieerde zich aan Prada.

Bron: NAi

Trefwoorden

tentoonstelling nederlands architectuurinstituut

1	i29 realiseert eerste Câpsula tiny houses op Twents landgoed dinsdag, 29 april
2	Minerale steenstrips dinsdag, 29 april
3	Nieuw justitieel complex in Zaanstad naar ontwerp van Studio Prototype voltooid woensdag, 30 april
4	Planuitwerking Station Stadionpark Rotterdam gestart maandag, 28 april
5	Dit verandert met de cao 2025-2026 woensdag, 30 april

Gerelateerde nieuwsberichten

OMA’s Prada Transformer geopend

27 april 2009

Andere nieuwsberichten

Masterplan Haveland van team BURA aangenomen door gemeenteraad Rheden

3 uur geleden

De gemeenteraad van Rheden heeft vorige week dinsdag, 22 april, het masterplan Haveland unaniem aangenomen. Het masterplan behelst de transformatie van een industrieterrein naar een wijk met ruimte voor wonen, werken en recreëren.

Rijksmonumentale grachtenpanden getransformeerd tot eersteklas kantoorruimte

Gisteren, 16:18

Heyligers architects en Allard Architecture hebben de panden Keizersgracht 125 en 127 in Amsterdam volledig gerenoveerd, gerestaureerd en recent opgeleverd als hoogwaardige kantoorruimte, met respect voor de historische waarde.

Nominaties Geert Bekaert-prijs voor architectuurkritiek bekend

Gisteren, 14:11

Uit het grote aantal inzendingen selecteerde de jury vijf teksten, waarvan ze vindt dat die een bijzondere positie innemen binnen het actuele debat.

Powerhouse Company maakt plan voor terrein rond voormalig kantoor Centraal Beheer

Gisteren, 09:40

Rond het beroemde structuralistische bouwwerk van architect Herman Hertzberger mag ontwikkelaar Explorius voor maximaal 52.000 m2 aan woningbouw realiseren, in de vorm van hoogbouw.

College Rotterdam stelt gebiedsambitiedocument Hart van Overschie vast

2 uur geleden

Het Rotterdamse stadsdeel Overschie krijgt er de komende jaren een nieuw, modern sportcentrum en tot 450 woningen bij.

Ondanks onzekerheid en dalend consmentenvertrouwen meer huizen verkocht

Gisteren, 11:53

Het Kadaster meldt dat in het eerste kwartaal bijna 51.500 woningen zijn verkocht, bijna 16 procent meer dan een jaar eerder.

Jane Jacobs Society wil inzichten van invloedrijke publicist-activist hooghouden

Gisteren, 11:12

Op 4 mei 2025 is het 109 jaar geleden dat de Amerikaans-Canadese Jane Jacobs werd geboren. Op die datum start ook officieel de Nederlandse Jane Jacobs Society.

55-plusser kiest voor woningverbetering door schaars huizenaanbod

30 april, 5:25

Het aantal hypotheekaanvragen waarmee 55-plussers hun woning willen verbeteren is begin dit jaar meer dan verdubbeld, meldt De Hypotheker.

Tegenstanders van verbreding A27 staan achter uitspraak RvS

30 april, 2:04

De hoogste bestuursrechter oordeelde dat minister Barry Madlener (Infrastructuur) zijn plannen voorlopig niet mag uitvoeren en geeft hem een halfjaar de tijd om met een betere motivering te komen.