NAi toont de architect als marketinginstrument

25 januari 2005, 15:24

Van 4 maart tot en met 15 mei 2005 in het Nederlands Architectuurinstituut (NAi)
De architect als marketinginstrument is het centrale thema van de tentoonstelling 'Ads & Architects' die van 4 maart tot en met 15 mei te zien is in Zaal 3 van het Nederlands Architectuurinstituut (NAi). In de afgelopen jaren heeft de architect een steeds prominentere rol gekregen in de reclame. Ads & Architects laat deze ontwikkelingen zien aan de hand van verleidelijke voorbeelden uit glossy bladen en tv commercials. Daarnaast geven deskundigen uit het vakgebied hun mening over wat dit fenomeen betekent.
In de tentoonstelling zullen voorbeelden te zien zijn van reclame-uitingen waarin het personage van de architect een hoofdrol speelt. De verscheidenheid van gecaste types varieert van de architect als wereldvreemde kunstenaar tot de architect als een 'neo-huomo universalis'. Ieder segment van de markt krijgt daarbij een op maat gesneden typetje. De architect wordt veelal neergezet als een in het zwart geklede, bril en vlinderdas dragende man. Het is blijkbaar een innovatieve en creatieve bruggenbouwer, die op een betrouwbare manier functionaliteit en smaak bij elkaar weet te brengen. Natuurlijk is hij vaak getooid met diverse papierrollen of een maquette onder de arm. Rijdend in een Volvo of een Saab, werkt hij mobiel en is zeer dynamisch.

Norman Foster verkoopt Rolex
Naast reclamemakers die met het imago van de architect aan de haal gaan, werkt ook de architect zelf actief mee aan het opbouwen van zijn imago. De talrijke voorbeelden van reclames waarin bekende architecten opdraven zijn ook te zien in Ads & Architects. Opvallend is dat het hierbij vooral om luxe goederen gaat. Daarbij wordt meestal de consumerende culturele elite aangesproken op hun kennis van zaken; men moet de naam en/of gezicht achter het gebouw kennen om zich aangesproken te voelen. We zien dan ook dat vooral de grote namen zich op deze manier positioneren. Sir Norman Foster verkoopt Rolex, Zaha Hadid en Frank Gehry Vitra meubels, Massimiliano Fuksas Mont Blanc pennen en OMA lieerde zich aan Prada.

Bron: NAi

Trefwoorden

tentoonstelling nederlands architectuurinstituut

1	Internationaal hoofdkantoor Fugro naar ontwerp van cepezed voltooid woensdag, 12 augustus
2	Sec.architecten geeft verbouwde school eenduidiger uitstraling dinsdag, 11 augustus
3	Redactie Jaarboek Architectuur in Nederland zoekt projecten voor jubileumeditie maandag, 10 augustus
4	De Playlist: Sebastian Janusz is klassiek pianist en componist maandag, 10 augustus
5	Prestigieuze Duitse onderscheiding voor André Kempe en Oliver Thill woensdag, 12 augustus

Gerelateerde nieuwsberichten

OMA’s Prada Transformer geopend

27 april 2009

Andere nieuwsberichten

Bouwstart voor Anna Maria van Schurmangebouw bij Utrechtse Dom

Vandaag, 11:58

Naar ontwerp van DP6 worden aan de voet van de Dom drie rijksmonumentale panden uit verschillende periodes gerenoveerd en herontwikkeld. Een gebouw uit de jaren vijftig wordt vervangen door nieuwbouw.

Multifunctionele accommodatie in groene setting voor Heemstede

Vandaag, 09:38

Aan de Sportparklaan in Heemstede is de multifunctionele accommodatie de Beets opgeleverd. Het gebouw, dat is ontworpen door j2o Architectuur, biedt ruimte aan basisonderwijs, kinderopvang en een gymzaal in een groene setting.

Nieuwe Instituut verwerft omvangrijke diacollectie Louis le Roy

Gisteren, 10:39

Het Nieuwe Instituut heeft een bijzonder deel van de nalatenschap van landschapsarchitect Louis le Roy (1924–2012) opgenomen in de Rijkscollectie voor Nederlandse Architectuur en Stedenbouw.

De Playlist: Ard Hoksbergen geniet van gelaagdheid Boards of Canada

Gisteren, 09:15

In de dertiende aflevering van onze zomerserie spreken we met architect Ard Hoksbergen, die fan is van het elektronische duo Boards of Canada. “Elk album is voor mij een trip die je van A tot Z moet doorlopen.”

Bundesbank begint zoektocht naar nieuw hoofdkantoor in Frankfurt

Vandaag, 10:49

De Bundesbank zoekt via een Europese aanbesteding een kant-en-klaar of volledig gerenoveerd pand met grond binnen de stadsgrens van Frankfurt.

Washington Post: verbouwing Witte Huis kost 927 miljoen dollar

Gisteren, 11:51

De balzaal is het grootste en duurste onderdeel van dit bouwproject van de regering-Trump.

Amsterdamse wethouder ontkent achterhouden kosten Oostbrug

12 augustus, 9:33

Stadsomroep AT5 schreef dat Van der Horst al voor de verkiezingen wist van een forse kostenoverschrijding, maar dat ze die informatie achter hield.

Koophuizen in bijna alle gemeenten in prijs gestegen

11 augustus, 9:54

Landelijk gezien werd voor een koophuis gemiddeld ruim vier procent meer neergeteld in het tweede kwartaal.

Vastgoedadviseur: nog jaren minder huurhuizen door verkoopgolf

10 augustus, 10:09

Dat leidt vooral voor studenten en jonge starters die een huis zoeken tot grote problemen, verwacht CBRE.

In twintig jaar bijna verdubbeling aantal restaurants, categorie fastfood groeide het hardst

5 augustus, 11:28

In totaal zijn er bijna 39.000 eetgelegenheden in Nederland. Hiervan bestaat iets meer dan de helft uit fastfoodzaken, zoals cafetaria's en broodjeszaken.

Ga naar het nieuws-archief