BouwKennis Marketingprijs voor 'Eén blok stad'

18 september 2007, 11:04

Era Bouw is is op de BouwKennis Jaarbijeenkomst uitgeroepen tot winnaar van de BouwKennis Marketing Jaarprijs. Deze prijs heeft Era Bouw verdiend met het concept Eén blok stad. Kern van de marketingstrategie is de documentaire The making of één blok stad.

'Éen blok stad' is het marketingconcept voor 30 vooroorlogse gerenoveerde en casco op te leveren panden in Middelland Delfshaven, hartje Rotterdam. Dit woonconcept vraagt om een bijzondere maar ook zorgvuldige marketingaanpak. Het project betreft de renovatie van twee straten waarbij na de werkzaamheden een deel van de zittende huurders weer zal terugkeren. Uitgangspunt was dan ook dat het marketingconcept geen bedreiging zou vormen voor de waardevolle bestaande buurtcultuur. Tegelijkertijd moet het woonconcept aantrekkingskracht uitoefenen op de hoger opgeleide, creatieve en ondernemende Rotterdammers, die voor de toekomst van de stad belangrijk zijn om binnen haar stadsgrenzen te houden.

Voor Era Bouw was het duidelijk dat de marketing zich zou moeten richten op mensen met hart voor de stad, die geloven in de maakbaarheid van de eigen buurt en die niet schrikken van stedelijke dynamiek: ,,Middenin de stad. Gelijkgestemde geesten, een eigen studio, atelier, kantoor of praktijk aan huis. En ja, er wordt ook wel eens een fiets gejat…".

Kortom: het is project met een verhaal. Een verhaal dat zich via het concept van een documentaire optimaal laat vertellen. Het documentaireconcept is uitgewerkt in vier filmafleveringen waarin een journaliste van TV Rijnmond wordt gevolgd die interesse heeft in een pand in ‘Eén blok stad’. De films zijn te bekijken op de website van het project, die een centrale rol heeft in de hele communicatiestrategie. Alle overige communicatieactiviteiten zijn dan ook gericht op het genereren van traffic naar en op de internetsite. Ook hier draait het weer om film/internet en is gekozen een zogenaamde viral commercial te ontwikkelen.

Een videoclip van circa anderhalve minuut laat op treffende wijze de sfeer en karakter van het project zien en maakt nieuwsgierig naar meer. Het filmpje laat zich eenvoudig als internetlink doorsturen (tell a friend). Op die manier verspreidt het filmpje zich als een 'virus'. Aan het einde van de teaserfilm wordt de kijker naar de website geloodst. Uiteindelijk moet dit leiden tot het aanvragen van verkoopmateriaal of een bezichtiging van een pand.
Bron: BouwKennis

1	Vijf nominaties voor de prijs voor Architect van het Jaar 2026 dinsdag, 1 september
2	Nominaties Woongebouw van het Jaar 2026 bekend donderdag, 3 september
3	HA-HA transformeert Rotterdamse Julianakerk tot JUUL woensdag, 2 september
4	BNLA architecten voorziet Kauwgomballenfabriek van optopping met 65 woningen dinsdag, 1 september
5	Architectenweb onderzoek: hoe gebruiken jullie AI in jullie architectenpraktijk? woensdag, 2 september

Gerelateerde nieuwsberichten

Posad wint prijsvraag fietsvriendelijke wijk

24 juni 2009

Architect zoekt bouwproducten liefst online

8 mei 2009

Andere nieuwsberichten

Hoogbouwcomplex KJ Den Haag opgeleverd

4 september, 3:12

Het gebouw voor het centraal station biedt plek aan 393 woningen, horeca, winkels en andere voorzieningen. Het ontwerp is gemaakt door Powerhouse Company en DELVA Landscape Archcitecture | Urbanism.

Renovatie Amsterdam Museum officieel van start

4 september, 1:35

Naar ontwerp van Neutelings Riedijk Architects ondergaat het gebouwencomplex rond het voormalige Burgerweeshuis in het centrum van de stad een grondige opknapbeurt.

Heemschut: sloop dreigt voor Huis van de Toekomst

4 september, 11:34

Heemschut meldt dat de eigenaar van het bijzonder gebouw, dat is ontworpen door de in april overleden architect Cees Dam, het pand wil slopen.

Zenber Architecten ontwerpt interieur van herontwikkelde Lounge 1 op Schiphol

4 september, 9:00

De grootschalige herinrichting en uitbreiding van Lounge 1 draagt bij aan een betere doorstroom van en ervaring voor passagiers.

Raad Amsterdam krijgt meer transparantie over grote projecten

4 september, 12:19

De raad krijgt voortaan van het stadsbestuur duidelijk en onderbouwd te horen als dat niet op het afgesproken moment met een voortgangsrapportage komt over een groot project, zoals de aanleg van de Oostbrug.

Rekenkamer: aanpak zoetwatertekort loopt jaren achter

4 september, 10:21

De Algemene Rekenkamer deed onderzoek naar het Deltaprogramma Zoetwater en keek daarbij naar de gevolgen van zoetwatertekorten.

Particuliere verhuurders noemen uitstel box 3-aanpassing funest

3 september, 3:09

Vastgoed Belang klaagt al lange tijd dat de huidige opzet van belastingheffen in box 3 verhuurders op zulke hoge kosten jaagt dat ze ermee stoppen.

Onderzoek: tientallen biljoenen naar toekomstige AI-datacenters

3 september, 10:17

De wereldwijde investeringen in datacenters voor kunstmatige intelligentie zullen de komende jaren blijven toenemen door de enorme AI-vraag, meldt PwC.