BouwKennis Marketingprijs voor 'Eén blok stad'

18 september 2007, 11:04

Era Bouw is is op de BouwKennis Jaarbijeenkomst uitgeroepen tot winnaar van de BouwKennis Marketing Jaarprijs. Deze prijs heeft Era Bouw verdiend met het concept Eén blok stad. Kern van de marketingstrategie is de documentaire The making of één blok stad.

'Éen blok stad' is het marketingconcept voor 30 vooroorlogse gerenoveerde en casco op te leveren panden in Middelland Delfshaven, hartje Rotterdam. Dit woonconcept vraagt om een bijzondere maar ook zorgvuldige marketingaanpak. Het project betreft de renovatie van twee straten waarbij na de werkzaamheden een deel van de zittende huurders weer zal terugkeren. Uitgangspunt was dan ook dat het marketingconcept geen bedreiging zou vormen voor de waardevolle bestaande buurtcultuur. Tegelijkertijd moet het woonconcept aantrekkingskracht uitoefenen op de hoger opgeleide, creatieve en ondernemende Rotterdammers, die voor de toekomst van de stad belangrijk zijn om binnen haar stadsgrenzen te houden.

Voor Era Bouw was het duidelijk dat de marketing zich zou moeten richten op mensen met hart voor de stad, die geloven in de maakbaarheid van de eigen buurt en die niet schrikken van stedelijke dynamiek: ,,Middenin de stad. Gelijkgestemde geesten, een eigen studio, atelier, kantoor of praktijk aan huis. En ja, er wordt ook wel eens een fiets gejat…".

Kortom: het is project met een verhaal. Een verhaal dat zich via het concept van een documentaire optimaal laat vertellen. Het documentaireconcept is uitgewerkt in vier filmafleveringen waarin een journaliste van TV Rijnmond wordt gevolgd die interesse heeft in een pand in ‘Eén blok stad’. De films zijn te bekijken op de website van het project, die een centrale rol heeft in de hele communicatiestrategie. Alle overige communicatieactiviteiten zijn dan ook gericht op het genereren van traffic naar en op de internetsite. Ook hier draait het weer om film/internet en is gekozen een zogenaamde viral commercial te ontwikkelen.

Een videoclip van circa anderhalve minuut laat op treffende wijze de sfeer en karakter van het project zien en maakt nieuwsgierig naar meer. Het filmpje laat zich eenvoudig als internetlink doorsturen (tell a friend). Op die manier verspreidt het filmpje zich als een 'virus'. Aan het einde van de teaserfilm wordt de kijker naar de website geloodst. Uiteindelijk moet dit leiden tot het aanvragen van verkoopmateriaal of een bezichtiging van een pand.
Bron: BouwKennis

1	Houthybride woongebouw langs de A8 in Zaandam opgeleverd dinsdag, 11 november
2	WillemsenU zinkt villa af in landschap dinsdag, 11 november
3	Woongebouw voor gezinnen biedt ruime corridor en gekoppelde terrassen met glijbaan woensdag, 12 november
4	MVRDV ontwerpt bolvormig sportcomplex in Albanese hoofdstad Tirana maandag, 10 november
5	Groningers kiezen nieuwe invulling voor plek gesloopte parkeergarage in stadscentrum dinsdag, 11 november

Gerelateerde nieuwsberichten

Posad wint prijsvraag fietsvriendelijke wijk

24 juni 2009

Architect zoekt bouwproducten liefst online

8 mei 2009

Andere nieuwsberichten

Nominaties Zuiderkerkprijs en Geurt Brinkgreve Bokaal 2025 bekend

14 november, 12:17

Voor de eerstgenoemde woningbouwprijs van de gemeente Amsterdam zijn tien projecten genomineerd, de bokaal voor het beste initiatief op het gebied van herontwikkeling, transformatie of renovatie leverde zeven nominaties op.

'Architecten kunnen kwaliteit waarborgen bij splitsen en opdelen rijtjeshuizen'

14 november, 11:14

Om het splitsen en opdelen van rijtjeswoningen van de grond te krijgen, dienen het Rijk en gemeenten de regie te nemen. Architecten kunnen hierbij worden ingeschakeld voor de waarborging van de kwaliteit, aldus een vrijdag verschenen rapport.

MVRDV en Buro Happold ontwerpen nieuw theater in Veenendaal

14 november, 10:23

Voor de vernieuwing van Theater De Lampegiet zijn vijf schetsontwerpen gemaakt. Zowel de inwoners van de stad als de jury hebben daarbij voor het ontwerp van MVRDV en Buro Happold gekozen.

Benthem Crouwel Architects plaatst slotstuk in Paleiskwartier van Den Bosch

13 november, 5:00

Benthem Crouwel Architects heeft het stadsblok Palazzo in het Paleiskwartier van Den Bosch opgeleverd

Zuid-Holland verhoogt budget voor restauratie rijksmonumenten

14 november, 2:08

De provincie Zuid-Holland verhoogt het budget voor de restauratie van rijksmonumenten structureel.

Rapport: natuur kan helpen beschermen tegen stijgende zeespiegel

14 november, 9:24

Natuurlijke oplossingen zoals ruim baan geven aan gebieden met eb en vloed kunnen helpen de Nederlandse kustlijn te beschermen tegen de stijgende zeespiegel.

Deltacommissaris: ga nu al in gesprek over toekomst waterbeheer

13 november, 4:03

Nederland moet nu al kijken welke randvoorwaarden nodig zijn om grote waterbeschermingsprogramma's zoals de Deltawerken in de komende jaren uit te voeren.

Gemeentebestuur wil Brabants dorp Moerdijk laten verdwijnen

13 november, 10:23

Het dorp Moerdijk in Noord-Brabant moet verdwijnen om plaats te maken voor uitbreiding van het bestaande haven- en industrieterrein in die plaats.

Iets minder mensen vertrekken uit de Randstad dan in eerdere jaren

12 november, 10:00

Onder andere omdat er in de Randstad meer kinderen worden geboren, groeit de bevolking daar sneller dan in de gebieden eromheen. Netto vertrokken er afgelopen jaar 14.000 mensen.

Woningen en park op plek van rangeerterrein bij Rotterdamse Kuip

12 november, 9:30

Een rangeerterrein voor treinen tegenover stadion De Kuip in Rotterdam verdwijnt. Op de plek worden woningen en een nieuw station gebouwd. Bovendien moet een park naast het spoor worden uitgebreid.

Ga naar het nieuws-archief