BouwKennis Marketingprijs voor 'Eén blok stad'

18 september 2007, 11:04

Era Bouw is is op de BouwKennis Jaarbijeenkomst uitgeroepen tot winnaar van de BouwKennis Marketing Jaarprijs. Deze prijs heeft Era Bouw verdiend met het concept Eén blok stad. Kern van de marketingstrategie is de documentaire The making of één blok stad.

'Éen blok stad' is het marketingconcept voor 30 vooroorlogse gerenoveerde en casco op te leveren panden in Middelland Delfshaven, hartje Rotterdam. Dit woonconcept vraagt om een bijzondere maar ook zorgvuldige marketingaanpak. Het project betreft de renovatie van twee straten waarbij na de werkzaamheden een deel van de zittende huurders weer zal terugkeren. Uitgangspunt was dan ook dat het marketingconcept geen bedreiging zou vormen voor de waardevolle bestaande buurtcultuur. Tegelijkertijd moet het woonconcept aantrekkingskracht uitoefenen op de hoger opgeleide, creatieve en ondernemende Rotterdammers, die voor de toekomst van de stad belangrijk zijn om binnen haar stadsgrenzen te houden.

Voor Era Bouw was het duidelijk dat de marketing zich zou moeten richten op mensen met hart voor de stad, die geloven in de maakbaarheid van de eigen buurt en die niet schrikken van stedelijke dynamiek: ,,Middenin de stad. Gelijkgestemde geesten, een eigen studio, atelier, kantoor of praktijk aan huis. En ja, er wordt ook wel eens een fiets gejat…".

Kortom: het is project met een verhaal. Een verhaal dat zich via het concept van een documentaire optimaal laat vertellen. Het documentaireconcept is uitgewerkt in vier filmafleveringen waarin een journaliste van TV Rijnmond wordt gevolgd die interesse heeft in een pand in ‘Eén blok stad’. De films zijn te bekijken op de website van het project, die een centrale rol heeft in de hele communicatiestrategie. Alle overige communicatieactiviteiten zijn dan ook gericht op het genereren van traffic naar en op de internetsite. Ook hier draait het weer om film/internet en is gekozen een zogenaamde viral commercial te ontwikkelen.

Een videoclip van circa anderhalve minuut laat op treffende wijze de sfeer en karakter van het project zien en maakt nieuwsgierig naar meer. Het filmpje laat zich eenvoudig als internetlink doorsturen (tell a friend). Op die manier verspreidt het filmpje zich als een 'virus'. Aan het einde van de teaserfilm wordt de kijker naar de website geloodst. Uiteindelijk moet dit leiden tot het aanvragen van verkoopmateriaal of een bezichtiging van een pand.
Bron: BouwKennis

1	Woningbouwproject The Orchard in Rijswijk opgeleverd vrijdag, 17 juli
2	Studio L A ontwerpt permanente opvolger Luchtsingel in Rotterdam vrijdag, 17 juli
3	Kraaijvanger Architects en Mulderblauw ontwerpen stadsentree Zuidplein in Rotterdam maandag, 20 juli
4	MVRDV wint prijsvraag voor Shift Embassy in Rotterdam dinsdag, 21 juli
5	Bouw nieuwe publieksentree Tweede Kamer naar ontwerp van de Architekten Cie. gestart vrijdag, 17 juli

Gerelateerde nieuwsberichten

Posad wint prijsvraag fietsvriendelijke wijk

24 juni 2009

Architect zoekt bouwproducten liefst online

8 mei 2009

Andere nieuwsberichten

Benthem Crouwel Architects levert eerste gebouw van nieuw stedelijk ensemble in Bratislava op

Gisteren, 16:58

Het gebouw maakt deel uit van Florian Residence waarbij een braakliggend terrein in het historisch centrum transformeert tot een nieuw, levendig stadsdeel.

AIA lanceert ideeënprijsvraag voor Kanaalschiereiland in Alkmaar

Gisteren, 11:45

Zowel professionele als niet-professionele ontwerpers kunnen ideeën aandragen voor de toekomst voor het schiereiland tussen de historische binnenstad en het ontwikkelingsgebied Overstad.

MVRDV wint prijsvraag voor Shift Embassy in Rotterdam

Gisteren, 09:18

Met het ontwerp Rotterdam Rocks! werd het bureau gekozen uit vijf finalisten voor het zogeheten duurzaamheidsicoon in de toekomstige wijk Waterkant. Het ontwerp bestaat uit zeven gestapelde groene volumes, die zijn georganiseerd rond twee kernen.

Zoetermeer kiest plan UP! voor 235 woningen in centrum

20 juli, 1:55

Een samenwerkingsverband met Blauwhoed, VenhoevenCS, Marc Koehler Associates en Superlofts heeft de aanbesteding gewonnen voor een omvangrijk woningbouwproject in Zoetermeer.

Duitsland wil subsidies voor hernieuwbare energie afbouwen

Gisteren, 10:51

De reden is dat de groeiende productie van zonne-energie steeds meer druk legt op het Duitse elektriciteitsnet.

Brussel wil in 2040 bijna helft van energiegebruik elektrisch

20 juli, 2:49

Qua energiegebruik is het aandeel elektrische energie de afgelopen tien jaar blijven steken op 23 procent.

Nog ongewis wat er moet gebeuren met verzwakte Merwedebrug

20 juli, 10:42

De boogconstructie blijkt dermate zwak dat technici het niet meer verantwoord vinden er vrachtwagens overheen te laten rijden.

NLInvesteert ziet financieringsgat voor middensegment vastgoed

17 juli, 1:23

Middelgrote vastgoedprojecten in Nederland dreigen vertraging op te lopen door een gebrek aan eigen vermogen, stelt het investeringsplatform.

Henk Harms mag aan de slag als wethouder ruimtelijke ordening in Den Haag

17 juli, 10:14

Harms stapte in 2020 op als topambtenaar bij de gemeente, nadat hij niet transparant bleek te zijn geweest bij de ontwikkeling van cultuurcomplex Amare.