'Cityslogans trekken geen bewoners'

13 oktober 2009, 10:51

Gemeenten die zichzelf presenteren door middel van citymarketing en een pakkende slogan trekken daarmee geen nieuwe bewoners of bedrijven aan. Dat stelt bijzonder hoogleraar City- en regiomarketing Gert-Jan Hospers van de Radboud Universiteit Nijmegen in zijn inaugurele rede, die hij donderdag uitspreekt.

,,Slogans zijn te algemeen. Allemaal Alphen of Zin in Zevenaar zegt niets over die plaats. Een stad moet niet zéggen dat ze aantrekkelijk is, ze moet aantrekkelijk zijn'', zegt de economisch geograaf.

Deze zogeheten koude citymarketing moet bijdragen aan de economische groei van steden. De methode werkt volgens Hospers wel voor bezoekers, maar niet voor nieuwe inwoners of bedrijven.

,,Toeristen laten zich manipuleren door zo'n marketingcampagne, maar verhuizen daardoor niet naar een andere plaats'', stelt hij na onderzoek van cijfers en feiten over het verhuizen van mensen en bedrijven.

,,Binden is belangrijker dan aantrekken. Dus kan een gemeente zich beter richten op het verbeteren van bijvoorbeeld het woningaanbod, kinderopvang en recreatiemogelijkheden. Dit soort warme marketing heeft meer zin en scheelt gemeenten geld.''

Hospers is bezig een uitgebreid praktijkonderzoek naar citymarketing op te zetten.
Bron: ANP

Trefwoorden

citymarketing gert-jan hospers

1	Hoogste elftallen van Ajax nemen nieuw gebouw op De Toekomst in gebruik woensdag, 11 november
2	Plan voor wijk met 2.300 woningen op terrein Máxima MC Eindhoven woensdag, 11 november
3	Rinske Wikkerink verlaat Kraaijvanger en begint eigen bureau dinsdag, 10 november
4	Lunchevents rond parametrisch ontwerpen en overkoepelende systemen voor AI op Digibouw 2026 woensdag, 11 november
5	Houten woongebouw verlevendigt achterkant van winkelcentrum maandag, 9 november

Gerelateerde nieuwsberichten

CPB: kracht van stad bepaalt toekomst land

22 juni 2010

Andere nieuwsberichten

Dubbel blok met woningen en andere functies op Peperkliplocatie Schiedam

Gisteren, 15:47

Op de Peperkliplocatie in Schiedam-Oost, waar nu nog een basisschool staat, komt een dubbel blok met onder meer 232 woningen. MoederscheimMoonen Architects en Orange Architects ontwerpen elk een deel van het Peperkwartier.

Tentoonstelling van OMA/AMO onderzoekt rol en betekenis van winkelcentra

Gisteren, 13:21

‘The Mall’ toont inzichten uit recent onderzoek van OMA/AMO naar de invloed van het winkelcentrum als architectonische en stedenbouwkundige typologie.

Woningbouwproject Verra van MVRDV in Boston opgeleverd

Gisteren, 11:48

In de Amerikaanse stad Boston is een wooncomplex met 343 appartementen naar ontwerp van MVRDV voltooid. Het uit twee gebouwen bestaande Verra bevindt zich op de nieuwe Enterprise Research Campus.

Speeltoestel Aldo van Eyck in tuin Burgerweeshuis geplaatst

12 november, 3:13

De plaatsing maakt deel uit van de ecologische en cultuurhistorische herinrichting van de buitenruimte rond het Burgerweeshuis, waarbij het oorspronkelijke ontwerp en gedachtegoed van Van Eyck als inspiratiebron dienen.

Mathenesse aan de Maas wint de Van der Leeuwprijs 2026

Gisteren, 14:15

Bij dit initiatief worden bewoners, ondernemers en andere partijen in de Rotterdamse wijk Mathenesse bij elkaar gebracht via huiskamerconcerten, het jaarlijkse Lentefeest, groene initiatieven en bewonersbijeenkomsten.