'Cityslogans trekken geen bewoners'

13 oktober 2009, 10:51

Gemeenten die zichzelf presenteren door middel van citymarketing en een pakkende slogan trekken daarmee geen nieuwe bewoners of bedrijven aan. Dat stelt bijzonder hoogleraar City- en regiomarketing Gert-Jan Hospers van de Radboud Universiteit Nijmegen in zijn inaugurele rede, die hij donderdag uitspreekt.

,,Slogans zijn te algemeen. Allemaal Alphen of Zin in Zevenaar zegt niets over die plaats. Een stad moet niet zéggen dat ze aantrekkelijk is, ze moet aantrekkelijk zijn'', zegt de economisch geograaf.

Deze zogeheten koude citymarketing moet bijdragen aan de economische groei van steden. De methode werkt volgens Hospers wel voor bezoekers, maar niet voor nieuwe inwoners of bedrijven.

,,Toeristen laten zich manipuleren door zo'n marketingcampagne, maar verhuizen daardoor niet naar een andere plaats'', stelt hij na onderzoek van cijfers en feiten over het verhuizen van mensen en bedrijven.

,,Binden is belangrijker dan aantrekken. Dus kan een gemeente zich beter richten op het verbeteren van bijvoorbeeld het woningaanbod, kinderopvang en recreatiemogelijkheden. Dit soort warme marketing heeft meer zin en scheelt gemeenten geld.''

Hospers is bezig een uitgebreid praktijkonderzoek naar citymarketing op te zetten.
Bron: ANP

Trefwoorden

citymarketing gert-jan hospers

1	Woongebouw als 'bergdorp' op parkeergarage Amstelveen woensdag, 25 november
2	HilberinkBosch voegt prominent woongebouw toe aan Bossche Paleiskwartier maandag, 23 november
3	KAAN Architecten presenteert bezoekerscentrum Amerikaanse Begraafplaats Margraten maandag, 23 november
4	De boel bij elkaar houden dinsdag, 24 november
5	MIX architectuur ontwerpt nieuwe buurt voor oud Euretco-terrein Breda woensdag, 25 november

Gerelateerde nieuwsberichten

CPB: kracht van stad bepaalt toekomst land

Andere nieuwsberichten

Distributiecentrum met gestapelde functies voor Schiphol Trade Park

Gisteren, 14:12

Op het nieuwe bedrijventerrein Schiphol Trade Park bij Hoofddorp is de eerste paal geslagen voor een distributiecentrum naar ontwerp van Dedato Architecten.

Renovatie en uitbreiding gemeentehuis Alblasserdam voltooid

Gisteren, 12:26

Naar ontwerp van DP6 is het monument onder meer verduurzaamd en voorzien van een glazen uitbouw op de begane grond. Deze verdieping is bovendien vrijgemaakt voor publieke functies.

Winnaars Arie Keppler Prijs 2020 bekend

Gisteren, 10:55

Vijf projecten zijn onderscheiden met de tweejaarlijkse prijs voor ruimtelijke kwaliteit in Noord-Holland.

Ruimtelijke en ingetogen herdenkingsplek te midden van de natuur

26 november, 5:40

KAAN Architecten heeft in Loenen een serene herdenkingsplek gerealiseerd, met een rustgevende sfeer dankzij ruimtelijkheid, overvloedig daglicht en stijlvolle materiaalkeuze.

Utrecht bouwt vooral binnenstedelijk en rond ov-knooppunten

Gisteren, 09:38

De komende twintig jaar wordt in de regio Utrecht vooral binnenstedelijk bijgebouwd en in de buurt van nieuwe en bestaande ov-knooppunten.

Minister: miljarden nodig om Nederland bereikbaar te houden

Gisteren, 09:10

"Zonder extra geld zijn we straks alleen nog maar bezig met beheer en onderhoud. Dat kan wat mij betreft echt niet", zegt minister Cora van Nieuwenhuizen.

Windmolenbranche en kritische omwonenden eens over gedragscode

26 november, 1:38

Mensen die in de buurt wonen van windmolens, moeten vanaf het begin van ieder windproject kunnen meepraten én de kans krijgen om mee te delen in de opbrengst.

Lezing Larry Beasley: geloof in de stad

26 november, 12:51

Als onderdeel van het Stadmakerscongres geeft Larry Beasley morgen om 16.00 uur een online lezing en een live Q&A vanuit Canada.

Onderzoeksraad: stel controle constructie grote gebouwen verplicht

25 november, 2:00

Elk groot openbaar gebouw in Nederland zou op vaste tijden gecontroleerd moeten worden, om te zien of de constructie nog wel veilig is.

'Bedrijven willen kantoorruimte op juiste plek'

25 november, 9:17

De leegstand van kantoren neemt toe door het thuiswerken en de economische tegenslag van de coronacrisis. Maar dit is niet het einde van de kantorenmarkt, voorspelt vastgoedconcern JLL.

Ga naar het nieuws-archief