Vijftien reclamebureaus gehuisvest in uitgeklede Maaskant

5 juni 2019, 15:05

Binnen het ooit door architect Huig Maaskant ontworpen kantoorgebouw aan de Amstel is het grootste deel van de kantoorruimte verhuurd aan WPP, dat er vijftien van zijn reclamebureaus heeft gehuisvest. Het Britse bureau BDG architecture + design, onderdeel van WPP, heeft het interieur ontworpen.

“Alles is groot in het gebouw”, vertelt architect Toby Neilson van BDG architecture + design met licht ontzag. “De kolommen zijn meer dan een meter dik, dragen enorme dikke balken en creëren serieus grote overspanningen.” Het bij oplevering in 1973 grootste kantoorgebouw van Europa heeft architect Huig Maaskant geen kinderachtige draagconstructie gegeven. Het als Rivierstaete bekend staande gebouw is onlangs hernoemd tot Amsteldok.

Van de ruim 32.000 vierkante meter kantoorruimte in het gebouw huurt WPP ongeveer tweederde. Het gaat daarbij met name om de kop van het gebouw aan de Amstel. Rond de liftkern daar huurt het bedrijf alle verdiepingen. Op verzoek van WPP heeft de vernieuwing van het gebouw, naar ontwerp van MVSA Architects, zich beperkt tot de gevel en de kernen, zodat het zelf het interieur kon ontwerpen.

Het eerste dat opvalt in het ontwerp van het interieur is dat ervoor gekozen is om de betonnen draagconstructie van Maaskant volledig in het zicht te laten, net als de installaties eronder. Dit om de verdiepingshoogte voor het gevoel te verruimen, maar ook om het interieur een rauwe en creatieve uitstraling te geven.

Direct op de betonnen draagconstructie zijn vierkante panelen aangebracht voor de akoestiek. De installaties eronder zijn volledig vernieuwd. Daarbij heeft BDG architecture + design zijn best gedaan om zoveel mogelijk gebruik te maken van de bestaande gaten in de draagconstructie. “Dat was een enorme puzzel”, vertelt Neilson. De vides die hier en daar in het casco zijn uitgezaagd, hebben de ruimtelijkheid in het interieur sterk vergroot, maar maakten het voor het architectenbureau extra moeilijk. Hier en daar zijn de installaties dan ook om de draagconstructie heen gelegd.

Campus van reclamebedrijven
WPP zou je het grootste reclamebureau van de wereld kunnen noemen. Het is echter niet één bedrijf, maar een verzameling van bedrijven. In Nederland vallen bedrijven als Group M, Kantar, Ogilvy, J. Walther Thompson en VBAT eronder. Tot nu toe hadden al die bedrijven een eigen huisvesting. In Amsteldok zijn vijftien van deze bedrijven nu verzameld.

Voor de inrichting van de kantoren van al deze bedrijven ontwikkelde BDG architecture + design “een basis” die samen met de individuele bedrijven verder uitgewerkt is. Die basis betreft een rustig kleurgebruik en het veelvuldig gebruik van hout, ter verzachting van al het beton. In het meubilair is gekozen voor hoofdzakelijk ronde vormen. De kantoorruimtes worden opgedeeld door lage USM Haller-kasten, die bij ieder bedrijf een andere kleur hebben.

“Ieder bedrijf heeft zijn eigen voordeur”, legt Neilson uit. Daarachter heeft ieder bedrijf vanuit de aangereikte basis verder gewerkt. Bij het ene bedrijf is het interieur zakelijk gehouden, bij het andere is veel aan toegevoegd. In het interieur van Ogilvy bijvoorbeeld zijn streetartists losgelaten op de enorme kolommen, zodat daar een zeer kleurrijk interieur is ontstaan.

Gemeenschappelijke plint
De eerste twee lagen van het gebouw zijn ingericht voor gemeenschappelijk gebruik door de vijftien reclamebureaus. “Ongeveer 25% van de ruimte is gemeenschappelijk”, vertelt Neilson. Op de begane grond ligt aan de zijde van de Amstel een grote ontvangsthal met een koffiebar en tentoonstellingsruimte. Erachter, met een terras aan de Trompenburgerstraat, ligt een groot restaurant. Op de eerste verdieping ligt, tussen vergaderruimtes, een ruime foyer met informele werkplekken.

In de entreehal heeft BDG architecture + design de kleur groen als accent ingezet. Tussen de huisstijlkleuren van alle bedrijven die in het gebouw ondergebracht zijn, bleef dit groen als neutrale kleur over, verklaart Neilson deze keuze. De ‘tunnel’ die de entreehal met het restaurant verbindt heeft deze kleur, net als de trap die naar de eerste verdieping voert.

Interessant detail is nog de lage en brede bank die in de entreehal te vinden is. Deze stond oorspronkelijk in het gebouw en werd bij toeval teruggevonden bij een handel in tweedehands meubilair. Bij zijn herplaatsing is deze bank nu ook in het groen gestoken.

De balies in de entreehal tenslotte zijn uitgevoerd in een grof terrazzo “om de grote ruimte meer detail te geven.”

Versterken onderlinge samenwerking
Het combineren van vijftien reclamebureaus in een enkel gebouw heeft natuurlijk als voordeel dat voorzieningen gedeeld kunnen worden. Daarnaast moet het de onderlinge samenwerking tussen de bedrijven versterken.

Tijdens een tour door het gebouw gaven verschillende gebruikers aan dat het ‘samenwonen’ natuurlijk nog wennen is, maar dat de onderlinge samenwerking merkbaar versterkt is. “Je komt elkaar vaker tegen en loopt nog makkelijker bij elkaar binnen”, vertelt een gebruiker enthousiast. “Met elkaar kunnen we onze klanten optimaal bedienen.”

Een plek waar de gebruikers elkaar ook nog kunnen ontmoeten is de skybar op de negende verdieping. Daar heeft het gebouw een enorm dakterras met weids uitzicht over Amsterdam Zuid en het verderop gelegen Amstelkwartier. Hier zullen ongetwijfeld heel wat memorabele bijeenkomsten georganiseerd gaan worden.

Branding
Het door Maaskant ontworpen kantoorgebouw was ooit bedoeld als startpunt van een zakendistrict aan die zijde van de Amstel. Dat zakendistrict verrees echter aan de overzijde van de rivier, rond station Amstel, waardoor de kantoorkolos eenzaam in de woonbuurt bleef staan. In combinatie met zijn weinig subtiele vormgeving zorgde dat ervoor dat het gebouw weinig geliefd was in de stad.

Met de vernieuwing van het gebouw wilde WPP de oude naam Rivierstaete, met zijn negatieve associatie, dan ook achter zich laten. De zoektocht naar een nieuwe naam landde op Amsteldok, een combinatie van de locatie (aan de Amstel) en het feit dat het een werkplek is (een dok).

Geïnspireerd door de manier waarop in de Amsterdamse School namen op gebouwen geschreven zijn, heeft reclamebureau VBAT een eigen, speels lettertype voor het gebouw ontwikkeld. De naam Amsteldok is in dit lettertype op het gebouw geschreven, maar ook op een balies.

Daarnaast zijn de verschillende verdiepingen in het gebouw (BG, 1, 2, enz.) ook in dit lettertype geschreven. In de entreehal zijn de blokkerige cijfers op elkaar gestapeld tot een ‘totempaal’ waarop de verschillende bedrijven in het gebouw terug te vinden zijn.

In de WPP Campus in Amsteldok werken ruim 1.500 personen.

Trefwoorden

wpp amsteldok amsterdam amstel bdg architecture + design rivierstaete kantoren

1	Nederlands Fotomuseum opent deuren in gerenoveerd pakhuis Santos woensdag, 4 februari
2	Pleinen vol groente, torens vol fruit donderdag, 5 februari
3	FARO wint tender nieuwe woonwijk in Ravenstein vrijdag, 6 februari
4	De Zwarte Hond en Arup presenteren schetsontwerp nieuw Museum Batavialand donderdag, 5 februari
5	VenhoevenCS verwelkomt drie nieuwe partners en richt zich op collectief leiderschap van het bureau woensdag, 4 februari

Gerelateerde nieuwsberichten

Opener en toegankelijker karakter voor gebouw Rivierstaete

3 januari 2019

Grote transformatie voor gebouw Rivierstaete

26 oktober 2016

Politiebureau als 'uitkijkpost' naast een park

20 september 2019

Drie nieuwe partners voor BDG Architecten

5 november 2019

Uitbreiding als aanvulling en contrast bestaande school

17 januari 2020

BDG breidt 'eigen' kasgebouw Aeres Hogeschool Dronten uit

9 februari 2021

Toon alles

Andere nieuwsberichten

DELVA en De Ceuvel presenteren toekomstplan voor terrein van de Ceuvel Volharding

Gisteren, 15:20

Na een periode van twaalf jaar waarin de voormalige scheepswerf in Amsterdam Noord tot bloei kwam is een plan voor de verdere ontwikkeling van De Ceuvel gepresenteerd

Realisatie houtbouw The Ark in woonwijk Overhoeks van start

Gisteren, 12:07

In de Amsterdamse wijk Overhoeks is gestart met de realisatie van de houtbouw van appartementencomplex The Ark. Het houthybride gebouw, dat is ontworpen door Powerhouse Company, zal na de oplevering plek bieden aan 125 woningen.

Negen inzendingen Eo Wijersprijsvraag door naar tweede ronde

Gisteren, 10:45

De landelijke vakjury heeft ze samen met de drie regiojury’s geselecteerd uit 34 inzendingen.

Nieuw handboek bundelt versnipperde kennis over houtbouw

Gisteren, 09:10

Lidewij Lenders en Urban Climate Architects onderzoeken en publiceren beproefde standaarddetails voor massieve houtbouw in woongebouwen

Pensioenen bouwsector fors omhoog door vernieuwd stelsel

Gisteren, 14:28

Van ongeveer 250.000 werknemers die bijna met pensioen gaan en pensioen opbouwen bij pensioenfonds bpfBOUW stijgt de uitkering met 20,8 procent.

Carolien Gehrels verkenner voor Groningen Culturele Hoofdstad van Europa

Gisteren, 13:16

Gehrels bekijkt of de kandidatuur past ‘binnen de economische en culturele ambities van Groningen’.

Steeds meer energiezuinige woningen in Nederland

9 februari, 2:43

Meer dan 2,2 miljoen woningen hadden in 2025 energielabel A of hoger.

Directiewisseling bij Kentie Architecten

9 februari, 11:43

Marlies de Boer is om gezondheidsredenen teruggetreden als partner en aandeelhouder. Menno Nooijen is in beide posities toegetreden tot de directie van het bureau.

Zeeland en bisdom Breda zoeken naar maatwerk bij herbestemming kerken

6 februari, 2:47

Donderdag is een overeenkomst getekend om een duurzame oplossing te vinden voor de gebouwen, die door ontkerkelijking steeds vaker leeg komen te staan.

Caroline Voet verzorgt derde Jos. Bedaux-lezing

6 februari, 11:36

Ze spreekt haar lezing onder de titel ‘Op zoek naar schoonheid. De zeggingskracht van architectuur.’ uit in het Cobbenhagengebouw van Tilburg University.

Ga naar het nieuws-archief