Architectenweb verliest kort geding tegen Sdu

13 januari 2010, 15:39

Architectenweb is door de voorzieningenrechter niet in het gelijk gesteld in de zaak die zij had aangespannen tegen Sdu, uitgever van de Architect. Architectenweb wilde een onafhankelijk oordeel over de wijze waarop Sdu zichzelf aanprijst in een van haar brochures, die volgens Architectenweb misleidend is.

Inzet van de zaak was een passage waarin Sdu stelt dat adverteerders het beste voor Sdu/de Architect kunnen kiezen om crossmediaal (in print en online) te adverteren, omdat de Architect het grootste (90%) gecombineerde bereik heeft onder architecten.

Architectenweb vindt deze reclame misleidend, omdat de Sdu in de betreffende brochure niet duidelijk vermeld dat het hoge gecombineerde bereik met name te danken is aan de bekendheid van het vakblad. Ook wordt niet vermeld dat de definitie ‘gecombineerd bereik’ geen ‘actueel bereik’ is, omdat alleen is onderzocht welke bladen en sites architecten ‘weleens’ lezen of bezoeken.

In het vonnis stelt de voorzieningenrechter dat Sdu inderdaad duidelijker had kunnen aangeven hoe het cijfer van 90% gecombineerd bereik tot stand is gekomen. Uit de betreffende brochure als geheel kan volgens de rechter echter worden afgeleid dat vooral het bereik van vakblad de Architect (86%) bijdraagt aan het gecombineerde bereik van 90%.

De rechter beschouwt de passage dan ook niet als misleidend; “Door SDU is terecht aangevoerd dat het hier om een reclame-uiting gaat – gericht tot een specifiek publiek waarvan een meer dan gemiddeld kritische instelling verwacht mag worden – waaraan het hanteren van een voor het eigen product gunstige weergave van feiten nu eenmaal eigen is... ”, aldus het vonnis.

Architectenweb betreurt de uitspraak: “We hadden eerlijk gezegd de rechter aan onze zijde verwacht als het gaat om het transparant maken van een markt. Helaas heeft de rechter anders beslist en zijn adverteerders nu genoodzaakt zelf op onderzoek te gaan hoe de vork in de steel zit”, aldus Jeroen van Oostveen, directeur van Architectenweb.

Trefwoorden

persbericht persbericht architectenweb

1	De architect op de reservebank dinsdag, 9 juni
2	Door Moke ontworpen woontoren in Nijmegen stimuleert ontmoeting tussen bewoners donderdag, 11 juni
3	MoederscheimMoonen ontwerpt gebouw Scala op de Zuidas woensdag, 10 juni
4	OMA transformeert scheepswerf in Istanbul tot vestiging luxe winkelketen donderdag, 11 juni
5	Rijnboutt benoemt vier associates maandag, 8 juni

Andere nieuwsberichten

SAWA en Sportpaviljoen Steeds Hooger onderscheiden met Rotterdam Architectuurprijs 2026

Gisteren, 18:00

Het eerstgenoemde project door Mei architects and planners kreeg de prijsvakjury, de publieksprijs ging naar het door JagerJanssen architecten ontworpen clubhuis van voetbalverenging RK & AV Steeds Hooger.

Heijmans en Staatsbosheer willen natuurontwikkeling combineren met woningbouw

Gisteren, 15:44

Bouwbedrijf Heijmans en Staatsbosbeheer zien mogelijkheden in gelijktijdige oplossing van de woningcrisis en de natuurcrisis

Gebouw Nieuwe Instituut ondergaat renovatie en vergroening

Gisteren, 11:17

Zo komt er een nieuw houten dak op de museumvleugel van het gebouw. Het ontwerp is in handen van het bureau van de oorspronkelijke architect van het gebouw, Jo Coenen.

Neutelings Riedijk ontwerpt nieuwe kantoor VanWonen naast rijksmonument Rietveld

Gisteren, 09:00

Op de vastgoedbeurs Provada is deze week door de ontwikkelaar VanWonen een samenwerkingsovereenkomst getekend met bouwer Dons & Troost voor de bouw van een nieuw kantoor in Zwolle.

Ridderkerk mag voorlopig eigen verdeling huurhuizen opzetten

Gisteren, 14:38

De provincie Zuid-Holland wil Ridderkerk dwingen om zulke huizen ook te blijven aanbieden aan woningzoekenden uit elf andere gemeenten.

AFFR laat opruimrobotje Wall-E terugkeren op het witte doek

Gisteren, 10:07

Centraal in het verhaal van deze Pixar-klassieker uit 2008 staat de vraag hoe we met ons afval omgaan.

Kadaster: Woningkopers verhuizen verder dan tien jaar geleden

11 juni, 2:30

Woningkopers verhuizen gemiddels verder weg dan tien jaar geleden. Meer dan de helft van de woningkopers koopt nog wel een woning in de eigen gemeente.