Architectenweb verliest kort geding tegen Sdu

13 januari 2010, 10:00

Architectenweb is door de voorzieningenrechter niet in het gelijk gesteld in de zaak die zij had aangespannen tegen Sdu, uitgever van de Architect. Architectenweb wilde een onafhankelijk oordeel over de wijze waarop Sdu zichzelf aanprijst in een van haar brochures, die volgens Architectenweb misleidend is.

Inzet van de zaak was een passage waarin Sdu stelt dat adverteerders het beste voor Sdu/de Architect kunnen kiezen om crossmediaal (in print en online) te adverteren, omdat de Architect het grootste (90%) gecombineerde bereik heeft onder architecten.

Architectenweb vindt deze reclame misleidend, omdat de Sdu in de betreffende brochure niet duidelijk vermeld dat het hoge gecombineerde bereik met name te danken is aan de bekendheid van het vakblad. Ook wordt niet vermeld dat de definitie ‘gecombineerd bereik’ geen ‘actueel bereik’ is, omdat alleen is onderzocht welke bladen en sites architecten ‘weleens’ lezen of bezoeken.

In het vonnis stelt de voorzieningenrechter dat Sdu inderdaad duidelijker had kunnen aangeven hoe het cijfer van 90% gecombineerd bereik tot stand is gekomen. Uit de betreffende brochure als geheel kan volgens de rechter echter worden afgeleid dat vooral het bereik van vakblad de Architect (86%) bijdraagt aan het gecombineerde bereik van 90%.

De rechter beschouwt de passage dan ook niet als misleidend; “Door Sdu is terecht aangevoerd dat het hier om een reclame-uiting gaat – gericht tot een specifiek publiek waarvan een meer dan gemiddeld kritische instelling verwacht mag worden – waaraan het hanteren van een voor het eigen product gunstige weergave van feiten nu eenmaal eigen is... ”, aldus het vonnis.

Architectenweb betreurt de uitspraak: “We hadden eerlijk gezegd de rechter aan onze zijde verwacht als het gaat om het transparant maken van een markt. Helaas heeft de rechter anders beslist en zijn adverteerders nu genoodzaakt zelf op onderzoek te gaan hoe de vork in de steel zit”, aldus Jeroen van Oostveen, directeur van Architectenweb.

Trefwoorden

rechtzaak kort geding sdu

1	Drents Museum organiseert tentoonstelling over ruïnestad Angkor maandag, 15 juni
2	De Zwarte Hond ontwerpt woontoren met drie herkenbare niveaus in de Binckhorst dinsdag, 16 juni
3	NSI stopt definitief met bouw houten kantoorgebouw Zuidas maandag, 15 juni
4	Rotterdam wil bijna 500 nieuwe woningen in Zevenkamp dinsdag, 16 juni
5	Roos Bendien directielid en projectarchitect bij JAM* maandag, 15 juni

Gerelateerde nieuwsberichten

Sdu moet misleidende reclame rectificeren

19 mei 2011

Architectenweb spant kort geding aan tegen Sdu/de Architect

16 december 2009

Andere nieuwsberichten

Archiprix levert vijf winnende inzendingen op

3 uur geleden

De jury kende twee eerste en drie tweede prijzen toe uit een totaal van 26 ingezonden projecten.

Winnaars Tilburg Architectuurprijs 2026 bekend

Vandaag, 10:43

De vakjury koos unaniem voor Krisjkrasjkresj, een kinderdagverblijf in een voormalige wasserij. De publieksprijs was voor Ketelhuis Spoorzone, naar ontwerp van BURO013 Architecten.

Transformatie Sloterdijk krijgt verder vorm met bouw van 313 woningen

Gisteren, 13:30

De herontwikkeling voorziet in een gemengd woonprogramma met aandacht voor groen, gezond en toekomstbestendig wonen.

Rotterdam start digitale kaartenbak en kavels voor wooncoöperaties

Gisteren, 12:35

Initiatiefnemers voor een wooncoöperatie kunnen zich in Rotterdam vanaf 18 juni 2026 inschrijven voor een digitale ‘kaartenbak’. Ze kunnen zich daarmee aanmelden voor beschikbare kavels voor coöperatief wonen.

Katwijkse raad zet deur open voor miljardenfabriek Eli Lilly

Vandaag, 09:34

De overheden investeren tevens gezamenlijk ruim honderd miljoen euro in de bereikbaarheid van het gebied.

Juryprijs De Vernufteling 2026 voor waterzuinig wonen

16 juni, 3:10

De prijs voor het innovatiefste ingenieursproject, De Vernufteling 2026, is door de jury toegekend aan Aveco de Bondt voor een project waar duurzaam watergebruik in een woonwijk centraal staat.