'Cityslogans trekken geen bewoners'

13 oktober 2009, 10:51

Gemeenten die zichzelf presenteren door middel van citymarketing en een pakkende slogan trekken daarmee geen nieuwe bewoners of bedrijven aan. Dat stelt bijzonder hoogleraar City- en regiomarketing Gert-Jan Hospers van de Radboud Universiteit Nijmegen in zijn inaugurele rede, die hij donderdag uitspreekt.

,,Slogans zijn te algemeen. Allemaal Alphen of Zin in Zevenaar zegt niets over die plaats. Een stad moet niet zéggen dat ze aantrekkelijk is, ze moet aantrekkelijk zijn'', zegt de economisch geograaf.

Deze zogeheten koude citymarketing moet bijdragen aan de economische groei van steden. De methode werkt volgens Hospers wel voor bezoekers, maar niet voor nieuwe inwoners of bedrijven.

,,Toeristen laten zich manipuleren door zo'n marketingcampagne, maar verhuizen daardoor niet naar een andere plaats'', stelt hij na onderzoek van cijfers en feiten over het verhuizen van mensen en bedrijven.

,,Binden is belangrijker dan aantrekken. Dus kan een gemeente zich beter richten op het verbeteren van bijvoorbeeld het woningaanbod, kinderopvang en recreatiemogelijkheden. Dit soort warme marketing heeft meer zin en scheelt gemeenten geld.''

Hospers is bezig een uitgebreid praktijkonderzoek naar citymarketing op te zetten.
Bron: ANP

Trefwoorden

citymarketing gert-jan hospers

1	Houthybride woongebouw langs de A8 in Zaandam opgeleverd dinsdag, 11 november
2	MVRDV ontwerpt bolvormig sportcomplex in Albanese hoofdstad Tirana maandag, 10 november
3	WillemsenU zinkt villa af in landschap dinsdag, 11 november
4	Campus met onderwijs en woningen in 's Hertogenbosch officieel geopend vrijdag, 7 november
5	Groningers kiezen nieuwe invulling voor plek gesloopte parkeergarage in stadscentrum dinsdag, 11 november

Gerelateerde nieuwsberichten

CPB: kracht van stad bepaalt toekomst land

22 juni 2010

Andere nieuwsberichten

Benthem Crouwel Architects plaatst slotstuk in Paleiskwartier van Den Bosch

Vandaag, 17:00

Benthem Crouwel Architects heeft het stadsblok Palazzo in het Paleiskwartier van Den Bosch opgeleverd

Stimuleringsfonds kondigt nieuwe editie Prix de Rome Architectuur aan

Vandaag, 15:08

Op 12 januari start een nieuwe editie van de Prix de Rome Architectuur. De vierjaarlijkse prijs is de oudste en meest prestigieuze stimuleringsprijs voor architecten tot veertig jaar.

Bakstenen ensemble met sociale huurwoningen in Oudewater opgeleverd

Vandaag, 14:13

In het Utrechtse Oudewater is afgelopen jaar een complex met 69 sociale huurappartementen opgeleverd. Het door Van Hoogevest Architecten ontworpen ensemble Schuylenburcht bestaat uit vier bakstenen volumes met open ruimte ertussen.

Haagse architectuurprijs voor restauratie en herbestemming Berlagekerk

Vandaag, 11:06

Het project naar ontwerp van architectenbureau Zeeuwse Jongens kreeg de hoogste eer van de vakjury van de Berlagevlag 2025.

Deltacommissaris: ga nu al in gesprek over toekomst waterbeheer

Vandaag, 17:03

Nederland moet nu al kijken welke randvoorwaarden nodig zijn om grote waterbeschermingsprogramma's zoals de Deltawerken in de komende jaren uit te voeren.

Gemeentebestuur wil Brabants dorp Moerdijk laten verdwijnen

Vandaag, 10:23

Het dorp Moerdijk in Noord-Brabant moet verdwijnen om plaats te maken voor uitbreiding van het bestaande haven- en industrieterrein in die plaats.

Iets minder mensen vertrekken uit de Randstad dan in eerdere jaren

Gisteren, 10:00

Onder andere omdat er in de Randstad meer kinderen worden geboren, groeit de bevolking daar sneller dan in de gebieden eromheen. Netto vertrokken er afgelopen jaar 14.000 mensen.

Woningen en park op plek van rangeerterrein bij Rotterdamse Kuip

Gisteren, 09:30

Een rangeerterrein voor treinen tegenover stadion De Kuip in Rotterdam verdwijnt. Op de plek worden woningen en een nieuw station gebouwd. Bovendien moet een park naast het spoor worden uitgebreid.

Klimaatdenktank: Chinese CO2-uitstoot laat mogelijk daling zien

Gisteren, 09:00

De uitstoot van CO2 in China laat over heel dit jaar mogelijk een afname zien. Dat constateert de Finse klimaatdenktank Centre for Research on Energy and Clean Air (CREA).