Ads & Architects

11 maart 2005, 12:06

Ads & Architects toont de rol die architecten spelen in reclame, tentoonstelling van 8 maart t/m 15 mei in het Nederlands Architectuurinstituut (NAi)

"Architecten staan voor succes, betrouwbaarheid, creativiteit en smaak", dat is een van de antwoorden die het NAi vond op de vraag waarom architecten de afgelopen jaren steeds vaker opduiken in reclame-uitingen. In de nieuwe tentoonstelling 'Ads & Architects' komen 90 voorbeelden aan bod van reclames waarin architecten en reclamemakers elkaar gebruikten voor het creëren en versterken van hun imago's. Daarnaast worden er deskundigen aan het woord gelaten uit de reclamewereld, de architectuur en de journalistiek. Bovendien kan de bezoeker zelf in de huid van een architect kruipen en een rol in een advertentie spelen 'Ads & Architects' is van 8 maart tot en met 15 mei te zien in Zaal 3 van het NAi.

In de reclame zien we de afspiegeling van maatschappelijke tendensen en wordt ingespeeld op de behoeften die vanuit die tendensen ontstaan. Het lijkt alsof de wereld steeds kleiner wordt; succes ligt binnen handbereik en we voelen ons wereldburgers in een urbane setting. Als symbool van economische voorspoed, prijst een gecaste architect het product aan en schetst een stedelijke sfeer om het product heen. De echte architect versterkt middels zijn naamsbekendheid de merkbeleving van het product. Tegelijkertijd bouwt hij daarmee, bewust of onbewust aan het eigen imago. In Ads & Architects staat de manier waarop architecten als marketinginstrument gebruikt worden centraal. Voorbeelden van reclamespotjes en advertenties waarin het type 'de architect' of een bekende echte architect een rol speelt, laten zien welk beeld reclamemakers schetsen van de architect. Daarnaast geven deskundigen als Architect Ben van Berkel, reclame strateeg Hans van Gils, cultuur filosoof en modejournalist Guus Beumer, media- en beeldvormingdeskundige van de Chris Vos (Erasmus Universiteit) en acteur/caster Janek Boerland hun mening over het gebruik van de architecten in de reclame en een verklaring hiervoor.

De tentoonstelling is gerealiseerd met medewerking van Arconiko architecten i.s.m. Gerd Streng
Bron: NAi

Trefwoorden

tentoonstelling

1	Merwede – overzicht stadsblokken eerste fase woensdag, 17 december
2	Purmerend kiest uit drie ontwerpen voor Schapenmarkt woensdag, 17 december
3	Faillissement V&D laat nog altijd sporen na in winkelgebieden donderdag, 18 december
4	Voormalige jeugdgevangenis in Amsterdam getransformeerd en uitgebreid tot woongebouw woensdag, 17 december
5	Powerhouse Company en SO-IL delen ontwerp voor toren naast Whitney Museum dinsdag, 16 december

Andere nieuwsberichten

Den Haag ziet ruimte voor meer woningen in gebied Laakhavens-Hollands Spoor

19 december, 3:15

De gemeente Den Haag ziet ruimte voor 11.000 nieuwe woningen in het gebied aan de Laakhavenzijde van station Hollands Spoor. Dat zijn er 2.400 meer dan de gemeente bij het begin van de planvorming dacht.

Gevarieerd kantoorlandschap voor Unilever in AIR Offices Rotterdam

19 december, 12:17

Levensmiddelenconcern Unilever heeft dit jaar twee verdiepingen betrokken in het voormalige V&D-pand in het centrum van Rotterdam. Fokkema & Partners ontwierp het interieur.

Negenhonderd woningen op historisch zorglandgoed in Vught

19 december, 10:52

Gebiedsontwikkelaar AM en een ontwerpteam bestaande uit Karres en Brands, Wenink Holtkamp en NAMO hebben een tender voor de realisatie van negenhonderd woningen op het historische Zorgpark Voorburg in Vught gewonnen.

KAAN Architecten breidt bureauleiding uit

18 december, 3:00

KAAN Architecten heeft vier associate partners en vier associate architects benoemd.

DNR geactualiseerd naar hedendaagse praktijk

19 december, 4:03

DNR2025 is compacter en beter op de hedendaagse praktijk afgestemd dan haar voorganger, met onder meer aandacht voor AI, privacy en kwaliteitsborging.