NAi toont de architect als marketinginstrument

25 januari 2005, 15:24
Van 4 maart tot en met 15 mei 2005 in het Nederlands Architectuurinstituut (NAi)
De architect als marketinginstrument is het centrale thema van de tentoonstelling 'Ads & Architects' die van 4 maart tot en met 15 mei te zien is in Zaal 3 van het Nederlands Architectuurinstituut (NAi). In de afgelopen jaren heeft de architect een steeds prominentere rol gekregen in de reclame. Ads & Architects laat deze ontwikkelingen zien aan de hand van verleidelijke voorbeelden uit glossy bladen en tv commercials. Daarnaast geven deskundigen uit het vakgebied hun mening over wat dit fenomeen betekent.
In de tentoonstelling zullen voorbeelden te zien zijn van reclame-uitingen waarin het personage van de architect een hoofdrol speelt. De verscheidenheid van gecaste types varieert van de architect als wereldvreemde kunstenaar tot de architect als een 'neo-huomo universalis'. Ieder segment van de markt krijgt daarbij een op maat gesneden typetje. De architect wordt veelal neergezet als een in het zwart geklede, bril en vlinderdas dragende man. Het is blijkbaar een innovatieve en creatieve bruggenbouwer, die op een betrouwbare manier functionaliteit en smaak bij elkaar weet te brengen. Natuurlijk is hij vaak getooid met diverse papierrollen of een maquette onder de arm. Rijdend in een Volvo of een Saab, werkt hij mobiel en is zeer dynamisch.

Norman Foster verkoopt Rolex
Naast reclamemakers die met het imago van de architect aan de haal gaan, werkt ook de architect zelf actief mee aan het opbouwen van zijn imago. De talrijke voorbeelden van reclames waarin bekende architecten opdraven zijn ook te zien in Ads & Architects. Opvallend is dat het hierbij vooral om luxe goederen gaat. Daarbij wordt meestal de consumerende culturele elite aangesproken op hun kennis van zaken; men moet de naam en/of gezicht achter het gebouw kennen om zich aangesproken te voelen. We zien dan ook dat vooral de grote namen zich op deze manier positioneren. Sir Norman Foster verkoopt Rolex, Zaha Hadid en Frank Gehry Vitra meubels, Massimiliano Fuksas Mont Blanc pennen en OMA lieerde zich aan Prada.

Bron: NAi

Andere nieuwsberichten

Helder georganiseerd interieur voor TNO Leiden door Hollandse Nieuwe

26 minuten geleden

Gemeenteraad Rotterdam geeft groen licht voor bestemmingsplan Parkhaven010

1 uur geleden

Platform voor architectuur & feminisme van start gegaan

4 uur geleden

RoosRos realiseert markant kerkgebouw in Gorinchem-Oost

Vandaag, 10:17

IEA: groei stroomvraag op te vangen met groene en kernenergie

3 uur geleden

Vier op de tien huizenkopers waren eind vorig jaar starter

Vandaag, 10:48

Stichting daagt Staat voor rechter om gebruik stikstofrekenmodel

Vandaag, 09:33

Winnaars van de Circular Awards 2023 bekend

Gisteren, 12:25

Kay Oosterman benoemd tot partner bij ZJA

Gisteren, 10:40

Toezichthouder: veel macht grote bouwbedrijven bij nieuwbouw

6 februari, 3:37
KUBUS | Specialist in BIM-software
SAPA
Reynaers Aluminium Nederland
Jansen
SAB-profiel bv
Aliplast Aluminium Systems
Mosa.
Hagemeister GmbH & Co. KG
ALUCOBOND®
Tarkett BV
Wicona
Kawneer
Grohe Nederland B.V.
Malaysian Timber Council
OCS | Office Cabling Systems
Forster
VELUX Commercial
Sempergreen
EeStairs | Design trappen - Balustrade - Ontwerp en constructie
Aluprof Nederland BV
Intal BV
Cosentino The Netherlands B.V.
QbiQ Wall Systems
Forbo Flooring
Schüco International KG
AGC Nederland Holding B.V.
Cedral
Sto Isoned bv
Triflex bv
Gorter Luiken BV
Foreco Houtproducten
Wienerberger B.V.
Knauf Insulation
Zoontjens
DUCO Ventilation & Sun Control
IsoBouw Systems bv
YVI Application Family
Mview+
Rockfon (ROCKWOOL B.V.)
Gira Nederland B.V.
GEZE Benelux  B.V.
Renson
Metaglas Groep
ABB | Busch-Jaeger
VELUX Nederland B.V.
Jung | Hateha B.V.
Knauf Ceiling Solutions B.V.
Mobilane
Saint-Gobain Building Glass Benelux
objectflor
Boon Edam Nederland B.V.
Forbo Eurocol Nederland B.V.
EQUITONE gevelpanelen
Plastica Groep
Holonite B.V.
ISMT B.V.
FALK® Bouwsystemen
Serge Ferrari
Alsecco
Tata Steel Colorcoat®
Annuleren
OK
Sluiten
Doorgaan
Inloggen
Maak een gratis persoonlijk account aan